格格党

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第70章 我好紧张（第1页）

“期望新增付费用户50万，到底是个什么水平？”

刚才在奈飞会议室里，姜东翰说出这个数字时，眼底的期待与紧张显而易见，他虽笑着附和，心里却没什么概念。

对他而言，收视率的高低他能直观理解，可流媒体的付费用户数到底意味着什么，他始终没太摸清。

但老实说他对这个数字有点不是很敏感。

“这个就要说到奈飞衡量剧集热度的几个指标和模型了。”

池景源不了解，但是经纪人了解就行了，崔志昌显然是专门了解过，一边开车一边说道：

“奈飞这种流媒体平台，和传统电视台的剧集放送，评判标准完全不一样。”

“传统电视剧，一般都用收视率作为核心指标，再辅以社交媒体讨论度、热搜热度、话题量这些数据，来判断一部剧够不够火。”

“但奈飞不一样，它的评判体系，更偏向于全球数据和用户留存。”

崔志昌顿了顿，继续细细解释：

“首先是第三方跨平台热度评分，奈飞常用的是parrotanalytics的数据，这个平台很权威，会整合全球流媒体播放量、社交媒体讨论量、博客提及、图片分享甚至短视频传播数据，通过专属模型生成一个综合热度值，用来判断剧集的全球影响力。”

“然后是尼尔森的首周和首日收视人数估算，尼尔森从2017年开始就尝试对netflix的收视率进行抽样测算，比如之前上线的《纸钞屋》第二季，首日美国地区的估算收视人数就达到了三百万，这已经是非常出色的数据了。”

“还有就是社交媒体讨论热度，这个景源你肯定清楚，韩网热搜、海外社交平台的话题量，都是重要的参考。”

“最后是谷歌年度搜索排名，能直观反映剧集的国民关注度。”

“不过这些数据，说到底都是辅助性质的，只能作为参考。”

崔志昌话锋一转，语气变得郑重：“真正让奈飞最重视，尤其是半岛奈飞最看重的数据，只有一个……付费订阅人数。”

“半岛本土ott，也就是流媒体服务的市场已经相当拥挤，竞争非常激烈，sk电讯旗下的oksusu，是本土最大的流媒体平台，目前的付费订阅人数大概有280万。”

“而三大电视台sbs、kbs、mbc在2015年合资推出的pooq，付费用户也有90多万，差一点就破百万了。”

他侧头看了一眼后视镜里的池景源，笑着抛出问题：“景源你猜猜，奈飞现在的半岛本土付费用户有多少？”

池景源想了想，思索了片刻，试探性地问道：“嗯，60万？或者70万？”

第一名都快三百万了，奈飞就算再不济……总不会差太多吧？

“呵呵……”

崔志昌轻笑一声，缓缓摇了摇头，给出了答案，“我从奈飞内部拿到的精准数据是四十万，准确点说，是四十八万，还差一点到五十万。”

“这么少？”

池景源眼睛微微一瞪，很是有些意外。

即使知道奈飞现在发展不好，但相比头部那两个平台，也太少了一点。

这可是奈飞啊，全球巨无霸。

“就这样，还是多亏了去年奉俊昊导演的《玉子》。”

崔志昌叹了口气，继续说道：“奈飞自从在半岛上线以来，就一直不温不火，付费用户少得可怜，他们一边要面对oksusu、pooq这些成熟的本土对手，一边还要对抗半岛根深蒂固的电视收视习惯。”

“我们半岛的电视普及率世界第一，有线电视费又特别低廉，用户目前根本没有动力，也没有习惯切换到需要付费的流媒体平台。”

“一直到2017年初，奈飞的本土付费用户，也才只有五万多一点，差点就退出半岛市场了。”

“到了2017年6月，奉俊昊导演的电影《玉子》在奈飞独家上线，才算真正救了他们。

那部电影两周内就带来了超过30万的新订阅者，其中半岛本土用户从9万直接增长到25万，绝对是现象级别的作品。”

“不过那部是电影，不是电视剧就是了。”

“不过电影平时可能地位会高一点，但是就流媒体平台而言，在拉客户方面，电影影响力再大，也没法和长剧集的长尾效应比。”

“啧。”