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第29章 上智之一见大28 董公（第1页）

董公：会“占大义”

的，才是局势操盘手！

刘邦（汉王）打到洛阳的时候，新城有个叫董公的三老（乡官）拦住他，给他出主意：“打仗要是没个正当理由，肯定办不成事。

老话说得好，先把对方定性成‘反派’，才能让大家信服你。

天下人当初一起立了义帝，结果项羽把义帝流放又杀了，大王您应该带着全军将士，为义帝穿丧服，再昭告各路诸侯，一起讨伐项羽。”

刘邦一听就懂了，立马为义帝举办丧事，全军都穿白色丧服，然后对诸侯们说：“我现在发动关中所有兵力，再召集河南、河东、河内三地的士兵，向南渡过长江、汉水，希望能跟着各位诸侯王，一起攻打杀害义帝的楚军！”

冯梦龙点评：这波“定性”

操作，直接拿捏了舆论董公这主意，正是刘邦和项羽“谁对谁错”

的关键转折点。

后来随何说服九江王英布归汉、郦食其劝降齐国，他们说的道理，其实都基于这个“项羽弑君不义”

的核心。

许庸斋还说，这是刘邦调动天下力量的关键一步。

就连被称为“帝师”

的张良，都没出过这么大格局的主意。

不过有个挺离奇的说法：明朝有个叫卢廷选的进士，在湖广当按察使时突然猝死，过了好久才醒过来。

他说自己在阴间被项羽拉去，控告刘邦当年的“黑料”

——说其实是刘邦自己派九江王英布杀了义帝，却故意把罪名推给项羽，还靠穿丧服办丧事骗了天下人和后世。

卢廷选说自己在汉朝时，就是那个九江王英布。

这事儿听着就特别玄乎。

【管理智慧】一、董公的“舆论战逻辑”

：不是瞎找理由，是“三步走”

拿捏人心和局势董公这招“借义帝之死伐楚”

，不是简单的“找个由头”

，而是精准踩中了“天下人心理”

和“战略需求”

，放到现在就是“顶级公关+联盟动员”

，比硬打硬拼管用10倍。

1第一步：给对手“贴反派标签”

，让他成“全民公敌”

项羽杀义帝，本身是“杀上级、背盟约”

，董公把这事放大成“弑君逆贼”

——相当于现在把对手的“小违规”

定性成“违背行业底线、伤害用户利益”

，比如某品牌曝光竞品“偷工减料用劣质材料”

，先把对方钉在“不道德”