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第一章 2013年度中国电影国际传播概述（第2页）

相对于中国国内电影市场保持20%～30%的增长值，2013年度中国电影作品在国际市场上的整体表现依然不容乐观。

2013年中国电影在海外市场的票房和销售收入合计14.14亿元，相比于2012年的9.52亿总收入略有起色，但比之于2011年20.46亿的总收入，2010年35.17亿的总收入，仍有较大的差距。

同样一部影片，在国内市场和国外市场的票房收益完全可能呈现“两极化”

特征。

2013年北美市场表现最好的华语影片《一代宗师》，在韦恩斯坦的发行推动，以及马丁·斯科西斯的力推之下，票房收益达到了659.5万美元，这与其在中国国内的3亿票房依然相去甚远。

而在2013年度中国国内票房排名前十的影片《致我们终将逝去的青春》《狄仁杰之神都龙王》《私人订制》《小时代》，尽管类型与主打的概念不太相同，但似乎都不对国际市场的胃口。

凭借赵薇首部导演作品和原创小说的高人气，影片《致我们终将逝去的青春》在国内票房高达7.19亿元，北美仅在3个影院上映，票房仅为1万多美元。

凭借徐克的动作片口碑以及国产高质量3D的概念，影片《狄仁杰之神都龙王》国内票房高达6.02亿元，北美仅在35个影院上映，票房为8万多美元。

凭借冯小刚喜剧片的惯性认知，《私人订制》国内票房达到5.89亿元，北美仅在42个影院上映，票房为37万多美元。

凭借原创小说的“粉丝”

效应，《小时代》和《小时代2：青木时代》在国内总票房接近8亿元，在北美仅在6个影院上映，票房合计6万多美元。

国内外市场表现如此大的悬殊，使得中国影片在制作层面只需要考虑国内市场与国内观众需要，国外电影的好恶几乎可以忽略不计。

但在官方层面出于文化软实力竞争的考虑，对包含民族文化内涵、人文价值观的特殊商品“电影”

寄予厚望。

据国家新闻出版广电总局官方数据，2013年共有113次中国电影节在境外48个国家以及中国港澳台地区举办，共有429部次国产影片参加了27个国家及中国港澳台地区的76个国际电影节。

这些活动都意在表现中国电影的多样性，加大中国电影的曝光度，培养世界范围内的潜在中国电影观众。

实事求是地说，目前世界对于中国电影的兴趣仅仅来自于产业本身，国际电影观众对中国电影的认知与理解也依然停留在功夫、武侠层面。

由于观赏电影行为需要观众主动购票并付出时间与注意力成本，因此在中国电影国际传播层面任何外在的推广与传播手段起到的只能是辅助作用。

根据美国传播学者约瑟夫·克拉帕的受众选择心理学研究成果，受众在选择视听节目时受到原有的态度倾向、观点和兴趣的影响。

套用在电影消费层面，在第一个至关重要的选择性注意（selectiveattention）阶段，国外观众往往从自己原有的意见、观点和兴趣出发，将自己“暴露”

在经过选择的电影作品面前。

出于语言与文化亲缘性，国外观众必然首选观看本国电影或是文化相近的电影，即便选择中国电影，也只会选择吻合其头脑中固有中国电影概念的影片。

要让中国电影国际传播整体状况有所改观，首先是通过复合型的方式与渠道，让国外电影观众对中国电影的固有印象有所松动，进而对多样化的中国电影产生兴趣，但这一点谈何容易。

在本章中，笔者将对2013年度面向海外市场销售以及海外活动推广的中国电影进行全面的盘点，以期从这些数据与现象背后思考中国电影在提升国际传播效力上是否存在更为有效的路径与方式。

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