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四中国电影在北美市场上的整体表现分析（第1页）

四、中国电影在北美市场上的整体表现分析

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中国电影的国际传播无非有两个走向，一是花大力气，争取获得西方主流观众与欧美成熟电影市场的认可，对于中国电影人来说，影片能够在欧美市场亮相，本身的目的未必是获得多大收益，而是对外宣传影片本身或者出品企业国际化眼光与水准的资质。

二是另辟蹊径，面向广大的第三世界国家，特别是文化产品相对贫瘠的非洲进行传播推广，现阶段获得收益的可能性也很低，但是容易获得关注度。

很显然，处于商业布局的考虑，更多的中国影视企业会选择第一个走向。

对于中国电影人来说，在北美市场为代表的欧美主流电影市场，竞争对手肯定不是好莱坞影片。

因为即便在我国本土电影市场，面对好莱坞商业大片国产影片的竞争力也不强，更不用说到了好莱坞影片的主战场。

我们在北美市场上的竞争对手是非美国影片，更确定的说是拥有东方文化同源性的非美国影片。

根据boxofficemojo[2]公布的票房数据，2013年度北美地区共上映华语影片21部，与2012年度北美地区上映华语电影数量持平，详见表1-2。

在票房收益上得到了774.27万美元，比之于2012年的255万美元，有了2.3倍的大幅提高。

当然这个收益值的最大来源是影片《一代宗师》，该片在北美市场的收益达到659.6万美元，占全年所有华语影片北美市场收益的85.2%。

表1-22013年度华语影片在北美市场的票房

续表

续表

回顾21世纪第一个十年在北美市场中获得较高票房的那些华语影片，2001年《卧虎藏龙》的1.28亿美元票房，2004年《英雄》的0.537亿美元票房，2005年《霍元甲》的0.246亿美元票房，2006年《功夫》的0.171亿美元票房，《一代宗师》2013年在北美市场的659.5万美元的票房收益也只能说是差强人意。

这和北美电影观众对于中国功夫元素片的审美疲劳以及北美电影市场本身的不景气都有关系。

从IMDb网站观众评价来看，华语影片的综合评分均不太理想。

2013年北美市场放映的华语影片中综评最高的是《毒战》，达到了86分，而获得最高票房的华语影片《一代宗师》的评分仅为72分。

《天注定》作为贾樟柯的独立电影，对当下中国残酷现实的直面写照显然更合西方社会的胃口，评分达到76分。

与以上几个片子形成强烈对比的是包括《十二生肖》《血滴子》《太极2：英雄崛起》在内的多部影片得分低达20～30分，如此差评显示了北美市场观众对于此类影片的反感。

华语影片在北美地区的票房也和发行商能力高下密切相关。

《一代宗师》在北美地区由在北美市场发行份额排行第九位的韦恩斯坦发行，得以在北美800余个影院上映近两个月，保证了其票房收益。

当然无论是放映影院还是放映天数，《一代宗师》都无法和当年米拉麦克斯将《英雄》在13周2175家影院放映相比。