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二2013年度中国电影海外销售困境分析（第2页）

这几个地方票房收入超过海外票房总收入的70%。

英国、法国、德国、澳大利亚、新西兰等主要欧洲国家和大洋洲国家票房收入均不足1%，有的地方甚至不足0.1%。

（三）海外销售影片类型存在较为严重的结构性失衡。

从总体上看，销往海外的影片中涵盖了9个主要类型。

但各类型影片比例严重失衡，国产影片海外销售存在明显的两极分化。

最多的是动作片，有15部，约占总数的36%。

其他类型影片数量在1～5部之间。

最少的是奇幻片、文艺片，各1部。

动作片海外票房收入超过10亿元，占全年国产影片海外票房总收入的75%。

也就是说，海外票房收入的四分之三来自动作片（表3-5）。

表3-52013年度不同类型国产影片海外销售数量、票房收入及占比

2013年度出口票房前十名国产影片中，排名前三位的《大闹天宫3D》《十二生肖》《一代宗师》都是典型的动作片，票房收入分别超过3.4亿元、2.7亿元和1.5亿元。

这三部影片海外销售票房总共超过7.6亿元，约占全年国产电影海外销售票房收入的54%。

其余7部影片也都或多或少带有较为明显的动作元素（表3-6）。

表3-62013年度出口票房前十名国产影片类型

其余类型影片中，喜剧、奇幻、爱情几种类型影片海外票房收入占总收入的3%～7%之间，动画、惊悚、青春、文艺几种类型影片票房收入均占总收入的3%以下。

最少的是文艺片，海外票房收入占比不足1%。

（四）国产影片海外销售票房收入与国内票房收入之间存在巨大落差。

这是一个老生常谈的问题。

文化差异导致的认知、情感、思维方式的不同使得中外电影观众的电影偏好有所不同，有时甚至大相径庭。

在国内大受欢迎的影片并不一定能够被海外观众认可和接受。

《西游·降魔篇》《致我们终将逝去的青春》《私人订制》等在2013年国产影片票房收入中位列前10名的影片，在海外销售时几乎无一例外地遭遇票房滑铁卢（图3-1）。

图3-12013年票房收入前10名国产影片海内外票房对比

这10部影片在国内票房最高的是《西游·降魔篇》，超过12亿元；最少的是《天机·富春山居图》，超过3亿元。

但在海外销售票房收入最多的《西游·降魔篇》不过七千多万元，仅为国内票房的6.09%。

这10部影片海外销售票房收入都没有达到国内票房收入的8%。

其中落差最大的是《致我们终将逝去的青春》，海外销售票房收入仅占国内票房的0.19%。

其次是《私人订制》《小时代》《中国合伙人》，海外销售票房收入占国内票房比均在1%以下，分别为0.35%、0.36%和0.63%（表3-7）。

表3-72013年票房收入前10名国产影片海内外票房（万元）