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二新媒体平台开拓中国电影传播渠道推进中国电影产业链延伸（第1页）

二、新媒体平台开拓中国电影传播渠道，推进中国电影产业链延伸

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从好莱坞传统的产业模式分析，电影在院线下线后，将依次进入付费电视、家庭音像和网络院线放映三个阶段，成熟的网络院线放映窗口期有时长达5年，电影来自收费电视、网络院线的收入已经和它们的票房收入相当。

如果这一模式按照渠道划分，那么现代电影的发行程序先后经过了院线渠道、电视渠道、音像渠道和互联网渠道四个阶段。

对中国电影而言，院线票房收入占据收入总额的90%，剩下的10%则留给了音像渠道和互联网渠道。

长期以来，中国电影面临的最大问题不是投资不够大，而是产业链不够长。

随着全球智能通信业的更新换代，互联网技术得到了纵深发展：传统好莱坞产业模式终止于互联网渠道，现在它又可细分为移动客户端、IPTV，而移动客户端又紧接着具体到安卓系统和苹果系统。

随着新媒体平台向下扩展，中国电影与互联网深度融合的契机出现，不仅能推动中国电影产业链的延伸，还将引导中国电影市场有序发展。

新媒体的发展为中国传统电影业提供了广阔的应用平台，拓展了国产电影的传播渠道，自然衍生出新的版权种类，进一步细化了原有的版权系统。

成熟的文化产业链通过有效利用新的传播渠道，可以实现版权价值的最大化；反过来讲，如果要实现版权价值的最大化，理论上需要每条渠道都对接着有效的消费市场。

举例而言，电影院与手机客户端，虽然都能放映电影，但观看效果必然不同。

一部好莱坞视效大片，最理想的放映终端肯定是配备了3D和巨幕的豪华电影院，院线票房收入是其获利的主要途径，其他播映终端的硬件要求过高，即使是最先进的家庭影院也难以营造出影院观看的效果；而一部经典爱情喜剧，院线放映结束后，可以在电视频道播出，出版音像制品也有市场，还能进入视频网站，进一步分配至手机、PC、平板终端，每一条渠道都能取得市场收益。

目前中国电影市场热衷于追求视觉奇观大片，院线票房收益几乎等同于市场总额。

但是，特效巨作重金打造的视听效果在院线以外的市场无法实现，只能争取最大票房收益。

平面化的电影市场趋于饱和，多部电影扎堆上映的情况屡见不鲜，多部商业类型片分割市场，同质化竞争造成了票房分流，大大增加了亏损的风险；中国电影市场产业链延伸，需要开拓网络院线，而真正适合网络院线发行的电影首先在技术上没有特殊要求，以中小成本制作为宜，力求走通每一条渠道，保证观众在不同的终端都能获取资源。

值得“长线经营”

的电影，能坚持走向每条渠道，从现实院线到网络院线都有市场，一般都是故事驱动型作品，注重内容创新和叙事手法，能够激发潜在观众的观看兴趣。

从某种程度上讲，优秀的电影创作在剧情结束后，还隐藏着思想深度和人文情怀，这是经典电影继续流传的首要原因。

除此之外，传播渠道的硬件品质和技术支持，也影响着电影传播效果。

中国已经成立了“影视版权产业联盟”

，鼓励本土电影的艺术创新，重视数字存储技术的研发和更新，保证影片在传播过程中顺利抵达市场终端，增加电影创作的版权价值。