格格党

手机浏览器扫描二维码访问

一建立以中国电影为主导的中华文化产品营销体系（第2页）

另一个广为传播的例子是，当早期的巴黎工人通过美国电影看到美国现代化的工作环境时，一度引发了要求改善工作环境的罢工。

美国电影中的价值观对现代国家和社会的影响力不可谓不深远。

美国电影中的文化输出为美国在全世界的军事、外交活动提供合法性表述为美国的全球军事存在提供伦理支撑。

美国电影中极力宣扬的价值观所引发的社会活动导致许多国家政治动**。

尽管在大多数时刻，电影并未出现在历史时刻的现场，但是由其传递的文化和价值观念就像撒下一颗种子，一遇到合适的环境就会萌芽，茁壮成长。

中国文化是世界上唯一没有断绝的古老文化，它所崇尚的价值观念对解决当今世界的许多问题具有重要的借鉴意义。

但是中国文化虽然总被借鉴，但是却缺乏自己的声音。

美国电影借鉴中国文化形象，如《花木兰》《功夫熊猫》等创造了全球票房并成功传播了美国的价值观念。

中国电影海外传播应当主动担当起传播中国文化核心价值的责任。

中国文化中“求同存异”

“和谐”

等文化资源对解决当今世界许多问题具有重要意义，因此将中国文化的种子散播到全世界是中国电影人应当自觉承担的责任，这种文化的传播超越经济利益，但是最终将促进中国经济的发展，为中华民族的伟大复兴创造良好的外部环境。

中国电影海外销售尚未形成品牌。

销售比较成功的电影都是通过国外跨国公司的销售网络。

中国电影在这个过程中不但难以形成票房收益，还往往成为海外公司产品销售中的牺牲品。

建设有中国特色的电影全球销售网络至关重要。

中国电影全球销售网络的建立需要通过扶植相关企业实现。

官方的文化交流活动应当主要用于开拓，通过国家资本进行开拓性的工作，这个工作耗资巨大、见效缓慢，一般企业难以支撑，因此通过各种国家资助的文化节、电影节推广中国文化是政府的责任。

但是，一旦政府打开了文化交流的大门，必须有后继的企业跟进，以便将文化资源转变为利润，中国大部分文化企业尚未成长为具有国际视野和全球野心的企业。

即使是在国内比较成功的华谊兄弟、万达等文化企业在国际上也尚未形成自己的品牌影响力。

对大型文化企业的扶植和引导是建立中国电影全球销售体系的基础。

一旦形成销售体系，中国电影便可以更加方便地输出，所谓兵马未动粮草先行。

电影具有巨大的附加价值，附加价值的实现是电影成功的关键。

通过电影输出的明星经济、流行歌曲、游戏产品、饮食、旅游等是电影产品销售的重要环节。

这些产品又能够成为电影成功的重要元素。

以销售网络带动中国电影海外输出，以电影元素增加中国电影的吸引力，最终才能够实现中国文化国际影响力的扩大。