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第三 电视新闻传播方式的策划（第1页）

第三节电视新闻传播方式的策划

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电视新闻传播方式策划是对于作为产品的新闻节目和频道的传播方式策划，即对新闻栏目和频道的包装宣传、品牌推广等电视新闻传播外部过程的策划，是电视新闻策划中一个无法回避的环节。

电视新闻传播方式策划之所以重要，和现在激烈的媒介竞争环境有很大的关系。

以电视为例，在有线电视逐渐普及、数字电视业逐渐进入千家万户的时候，观众能看到的频道一般都超过30个，有些甚至能达到上百个，而对于电视新闻节目来说，各种消息类、调查类、直播类、访谈类的节目形式层出不穷。

在做好内容的基础上，如何让观众了解并产生主动收看的心理，是电视新闻工作者面临的现实问题。

一、电视新闻的包装宣传

要在众多的电视新闻栏目中脱颖而出，首先靠的是内容，但是内容并不是全部，因为再好的新闻，观众要是没有看到都不算被认可，因此吸引观众观看是电视新闻传播过程的最基本的目标，只有通过完善的包装宣传机制，才能使得电视新闻在激烈的竞争中取胜。

（一）突出风格样式

风格样式是指电视新闻栏目或频道给人的视觉、听觉等直观的感受，包括栏目或频道的标识、宣传语、色调、片头、片花和音乐等，这都是电视新闻策划的内容。

符合栏目或频道自身品位、读者定位的风格样式，将直接帮助稳定观众群体。

标识体系的建立是电视品牌成熟的一个重要条件，成功的标识设计能影响观众的记忆系统，从而在观众收视选择的过程中取得优先的位置。

中央电视台《经济半小时》栏目的标识让人印象深刻。

标识以“经济”

、“半小时”

、“经济半小时”

为三个引发点，提取元素进行创意。

标志左半部为Ey首写字母“E”

；右半部为“30分钟”

的“3”

；中间结合部分即留白空间嵌入汉字“半”

，又是人民币符号——￥，图形创意与品牌名称、定位吻合，以意造型，构思精妙。

“经济半小时”

栏目标识的色彩以红色、蓝色组成。

红色代表生命活力，具有蓬勃向上的视觉感受，充分体现栏目追求即经营理念；蓝色代表信息、科技、管理，具有现代科技感，充分体现现代经济特色即栏目主旨。

这样的色彩，一方面满足了标识在电视视屏这一特殊环境的视觉要求；另一方面也体现了栏目在其专业领域的领导地位。

此外，红蓝两色对比强烈，具有很好的视觉冲击力，同时更有益于受众对图形的解读。

宣传语对新闻栏目来说尤其重要，因为它代表了栏目的基本内容、利益取向等重要信息。

许多新闻栏目的宣传语也已经深入人心：

中央电视台《焦点访谈》：“用事实说话”

中央电视台《新闻调查》：“探寻事实真相”

中央电视台《新闻1+1》：“不一样的解析”

中央电视台《经济半小时》：“我们关注公众利益”