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第二 电视新闻栏目的策划（第1页）

第二节电视新闻栏目的策划

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要完成一档电视新闻栏目的策划，首先要聘请优秀的策划人或组建策划团队。

在团队组建以后，接下来的工作就是具体的栏目策划了，通常需要按照一定程序和规定的内容展开。

一、电视新闻栏目策划的流程

电视新闻栏目的策划不仅需要考虑栏目设置的实际环境，遵循电视节目生产和运作的规则，而且需要借鉴前人的经验，集合众人的智慧，按照一定的科学步骤实施。

（一）收集信息、分析环境

这是电视新闻栏目策划的前期工作。

栏目的策划是一种决策性的工作，而正确的决策有赖于对多种信息的准确掌握和对客观环境及未来走向的准确判断。

如果信息不充分不全面，决策就失去了根本的依据。

因此，信息是策划的基础，要尽可能全面地收集有效信息，保证策划的效率和效果。

一般来说，前期策划需要从以下三方面收集信息并加以分析。

1.控制因素

控制因素主要是指对所在媒体及其传播活动施加影响的政治和经济因素。

作为大众传播的最重要的一项内容，电视新闻及其内容、功能、形式、风格都不可避免地受到政治、经济等控制因素的影响。

电视新闻栏目的策划必然要将政治、经济等控制因素考虑在内。

一方面，要从政策、法规、信息管理制度等方面考察政治因素对媒体及其活动的制约，了解清楚宣传方针、报道原则；另一方面，要从媒体投资、提供广告、赞助等方面考察经济因素对未来栏目可能产生的影响。

此外，栏目收视对象所处的社会文化因素也不容忽视，需要适当兼顾人们的收视习惯和文化观念。

2.竞争者因素

竞争者是媒体定位中需要考虑的一个重要因素。

当前的媒体竞争格局已经愈演愈烈，既有媒体内部相似栏目之间的，也有不同媒体之间的。

因此，在对电视新闻栏目进行定位策划之前，收集现有其他新闻栏目的相关资料显得尤为重要。

所谓“知己知彼，方能百战不殆”

。

任何一个栏目在定位之时，都需要进行全面、科学的市场调研，分析研究已有的相同或相似的栏目，一方面，要吸取经验和教训，避免重复劳动；另一方面，要尽可能独辟蹊径，寻找自己可能具备的个性与特点，推出新的栏目类型，确保自己在竞争中能够立于不败之地。

比如于2003年10月20日开播的中央电视台《全球资讯榜》，策划之前就从纵横两方面收集分析信息，从而确立栏目的大体方向，寻找自身特色。

横向：对比分析经济频道中同类的经济新闻栏目。

（1）早间栏目《第一时间》：定位在早间社会经济生活新闻，选择与百姓生活利益相关的信息内容，采用新颖的题材和时尚的表达。

节目风格定位于明快、轻松、向上、实用。

（2）午间栏目《经济半小时》：以重大经济事件、业界风云人物作为报道的焦点，以严谨的态度、新闻的眼光、经济的视角、权威的评论，深度报道经济事件、透彻分析经济现象、忠实记录企业变革、准确把握经济脉搏。

它定位于中高端人群，力求经济节目的社会化、大众化。

（3）晚间栏目《中国财经报道》：凭借经济频道这一国内覆盖最为广泛的专业财经平台优势，力邀众多学术界顶尖专家，透析复杂的经济现象，倾全力维护权威与公正。

该栏目致力于为“对社会经济最具影响力”

的观众群提供准确的财经报道与分析。

它定位于高端人群，受过良好教育人士和经济业内人士为主，男性受众居多。