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第二 电视新闻栏目的策划（第7页）

《东方时空·东方之子》在早期的实践中采用“有主题、成系列”

的选题，取得不错的效果。

他们按照“有主题、成系列”

的思路与方法推出节目。

有主题，就是批量的节目在一定时间内保持同一主题、同一内涵，抓住一个点就连续推出；成系列，就是一个点一个点按同一主题推出来，一个阶段里造成持续的轰动效应，时间长了会给观众形成一种印象，可能每个小节目都忘了，但大系列忘不了，这就是栏目运作和节目运作的差别。

著名学者访谈、名牌大学校长访谈等系列节目的推出，就是这一策划思路、方法很有影响的实践成果。

有主题、成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。

[6]

一般来说，电视新闻栏目策划初期会预先考虑部分选题，以备栏目组制作样片，直至进入栏目的实质运作。

（七）栏目宣传

栏目的宣传活动是电视栏目策划的一项重要内容，是节目推广、品牌塑造并使之为观众所熟知的一个必不可少的环节。

在本书第二章第三节的传播方式策划中已经有所介绍，此处仅就片花和预告片再作简要说明。

1.片花

栏目片花一般是对于某一栏目形象的总体宣传。

通常仅是为了加深观众对该栏目的印象，提高栏目的知名度而做。

成功的栏目片花宣传不仅能够将自身的特色、节目形态等客观的东西展现给观众，更能够通过精美的画面、设置的悬念、主持人的明星效应等因人而异的特色扩大受众群体。

比如凤凰卫视的早间新闻栏目《凤凰早班车》的片花是这么表达的：一个青年白领早上匆匆起床，打开电视，一边吃早饭一边看《凤凰早班车》，一直到拿着包出门上班这样一个过程。

整个片子时间短，节奏快，但是要表达的东西都包含在里面了。

包括主要受众群、收视时间、节目内容、主持人等，最值得一提的是，这段宣传片为观众虚拟了一个观看节目的环境和状态，明确地提示了观众看节目的方式。

2.预告片

预告片一般是对某栏目的下个周期节目内容的预告。

预告片比片花更具有服务性，通常是针对想观看该栏目的观众，给他们提示下期节目的主要看点。

这种节目宣传方式是目前最常见的一种。

以凤凰卫视为例，对于每周一档的重点节目一般会提前一周播出十次以上的预告片。

而其他省级卫视频道如上海卫视、北京卫视、湖南卫视等也以较高的频率播放自己的重点节目的预告。

事实上，预告片的作用绝不仅仅在于它的提示作用。

它也是频道识别系统的一部分，同样担负着宣传频道形象的作用。

一方面，预告片的制作水准直接反映频道的制作水准、艺术品位；另一方面，通常预告片或者选取最精彩的片段，或者留下一个悬疑；预告片的反复播放给观众一种收视期待，制作精良的预告片往往能提高节目的收视率，增加扩大潜在收视群的可能性。

[1]刘桂林、陈万利、刘斌：《电视新闻栏目运作与实录》，北京：中国广播电视出版社，2005年版，第71页。

[2]胡智锋：《电视节目策划学》，上海：复旦大学出版社，2006年版，第12页。

[3]童宁：《电视传播形态论》，成都：四川大学出版社，2003年版，第175页。

[4]此处各栏目名称及口号等物为节日创办时之表述，部分节目已经改版，或调整栏目名称，为保持策划初期之特征，本文未做改动。

[5]孙玉胜：《〈我看电视〉之二：制片人媒体》，news.sina..cl2003-02-240258919968.shtml.

[6]胡智锋：《电视节目策划学》，上海：复旦大学出版社，2006年版，第16页。