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第二 数字成就1（第1页）

第二节数字成就（1）

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丹尼尔·贝尔[1]说得很贴切：对现状而言，“技术具有破坏性”

。

比喻固有的特性就是超越现状，所以我们能够理解，麦克卢汉为什么要重用比喻、珍视比喻。

他的目的是生成认识媒介的新洞见：他对靶子狂轰滥炸，表述夸张，目的是要给靶子提供更多的余地去运动和和壮大——给我们的理解提供更多的空间去机动和提高。

与此相反，盖棺定论、详尽无遗地描绘技术，哪怕描绘得正确，哪怕这描绘在当前有用，也不能够给我们揭示多少未来的东西。

因此，麦克卢汉喜欢引用马拉美[2]的名句：“定义就是杀戮，暗示就是创造。”

（Todefiokill，Tosuggestistocreate）（M&，1972，p.10；亦见波普尔对定义的厌恶，Popper，1972，p.328）

“地球村”

抓住了当时全民共享的信息。

1982年，我们在这方面已经取得很大的进展。

但是，麦克卢汉忽视了许多东西。

其一是通信卫星，那一年发射的第一颗通信卫星使欧美的电视同步，不过正规的卫星传播的国际会议，还要等待好几十年。

（参见Levinson，1998b“软件与硬球：论微软之争的核心”

所述的全球登月卫星传播、查尔斯和黛安娜婚礼、萨达特总统葬礼；亦参见Dizard，1977，pp.117-118，103-104，107-108，125）。

其二，电视观众与村民不同，即使他们真的在全球村里就座了，他们也是不能互相会话的。

除非他们刚好是以肉身形式坐在同一间屋子里。

因此，麦克卢汉创造这个词汇时，实际上地球村还是一个窥视者的村落，根本就不是互动意义上的村落。

现在的情况变了。

凭借等卫星电视，地球村里连续不断的滚动传播已经成为现实。

同样，凭借互联网和万维网，地球村里的互动性已经实现了。

但是，麦克卢汉率先使用的比方都已经对这一切做出了指引、暗示和预告。

让我们回头说一说我们对麦克卢汉方法的解释和评价。

默顿和埃德蒙森精心描绘了1962年广播电视的情况。

那时，披头士[3]还没有上艾德·沙利文秀[4]，阿姆斯特朗还没有登月，铁幕[5]还没有栽倒在信息脚下。

在这样的情况下，默顿和埃德蒙森式的思想探究，对媒介环境反复拷问式的详细描绘——它们真的能够给我们更大的启示吗？真的比麦克卢汉的比喻略胜一筹吗？

今天，它们给人的启示胜过麦克卢汉吗？

当然，当时要做的选择并非是非此即彼的。

与马拉美对立的定义，可以与暗示比肩而立，一同做出贡献。

麦克卢汉并不是要粉碎一种话语模式，而是要培养另一种话语。

多年来，批评他的人有罗伯特·默顿、威廉·布里塞特（WilliamBlisset）、德怀特·麦克唐纳（DwightMald）、詹姆斯·莫罗（JamesMorrow）、麦克尔·布利斯（MichaelBliss）、雷蒙德·索科洛夫（RaymondSokolov）等。

他们过去与麦克卢汉的看法相左，现在依然如此。

从他们评论的题目就可略见一斑：“他劫掠了一切文化……以支撑他那体系的废墟”