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第三章 网络内容（第1页）

第三章网络内容

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“媒介即讯息”

无疑是麦克卢汉最有名的警语，其重要意义是：我们使用任何传播媒介产生的冲击力，远远超过它传播的特定内容。

换句话说，媒介所能够传输的东西对我们生活的影响，远远超过了节目或内容产生的影响，比如看电视的过程产生的影响就胜过节目的内容。

又比如，打电话本身在人类事务中的革命意义，远远超过打电话时所说的话。

一般地说，人们能够比较好地理解他这个警语，而且充分认识到，这是麦克卢汉理解媒介治学之路的一块铺路石。

然而，令人奇怪的是，它的许多细腻而深刻的含义被误解为“反对”

内容的宣言，或者说，传播的内容丝毫不重要。

多年来，麦克卢汉已经把这个警语的一些多重意义说得很明白。

在这方面，多重含义是他刻意追求的方法——暗喻使人不断对其做出解释。

正如他后来许多惹人注目的思想一样，“媒介即讯息”

初次问世时并不起眼。

这句话出现在他的一份打字稿中。

这份文件叫做《理解新媒介研究项目报告书》，是他为“全美教育广播者协会起草的报告，美国卫生、教育和福利总署委托该协会做一项研究，他的报告书是其中的一个子项目”

。

到了1964年，这句话成了《理解媒介》第一章极其重要的标题。

之所以说它至关重要有两个原因。

首先，该书确立了麦克卢汉作为20世纪最杰出的媒介思想家之一的地位。

而且，麦克卢汉经常挖苦说：没有谁真正读麦克卢汉（他又说，许多人读这本书时，一般不会超过第一章的标题）。

对这个标题的议论大行其道，所以他禁不住来一点双关，把（message）改为（massage），并以其命名一本新书《媒介即是按摩》（withFiore，1967）。

他在《逆风》（withParker，1969，p.23）中又幽了一默，说“媒介即是混乱时代（mess-age）”

。

在《把握今天：自动出局的行政主管》（with，1972），他又把mess-age改写成“大众时代”

（mass-age）。