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第四 从守门人到婚介人（第1页）

第四节从守门人到婚介人

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亚马逊似乎还给予我们这样的启示：数字化未来如何沿着麦克卢汉“人人都出书”

的思路运作。

它的书单里常常有许多类似的书名供买书人参考。

它鼓励买书人点击选中的书，而且立即显示某一位作者或某一个专题的书什么时候出版。

这些所谓“推”

（“push”

）的技术——启动以后自动给顾客推出选定的书目的程序，和“拉”

（“pull”

）的技术刚好相反。

“拉”

的技术需要顾客自己在网上书店或网页上搜索自己想挑选的书。

“推”

的技术说明，网上书店的守门已经转变成了特别的送货。

网上的“门”

不再把文本关在门内不让读者看，而是把这些门幻化成诱人的蝴蝶。

否则，即使精明的读者也可能注意不到某些书籍，如此，这些书就羞于见人、深居闺房、难找婆家了。

这样的“婚介人角色”

还能够以多种方式展开。

施密特（Sta）把这个新的编辑功能叫作“做媒”

（matg），这个字用得恰如其分，他是《模拟：科幻与事实》（AionandFact）杂志的编辑（Levinson&Schmidt，1989；Schmidt，1989）。

比如，“亚历山德里亚数字文学公司”

（AlexandriaDigitalLiterature）邀请网上顾客参加一次调查，以便衡量读者的口味。

一旦弄清这些情况之后，它就可以用这些数据去指导读者，让他们到网上图书馆里去寻找有趣的故事。

他们有自由不去理睬图书目录里挑选的图书。