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跨文化传播中的信念沟问题（第1页）

跨文化传播中的信念沟问题

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张洪忠

一、信念沟是影响跨文化效果的一个关键

美国学者D.B.Hindman于2009年提出了“信念沟”

的概念，用来描述不同社会群体之间在同一问题上存在的信念差异。

Hindman指出，人们的意识形态差异是导致“信念沟”

产生的重要因素。

例如“全球气候变暖”

现象虽然已被科学家证实，但是在美国社会政治环境两极化的氛围下，保守派人士倾向否定这一现象的存在，并怀疑媒体对这一话题的报道有夸大事实之嫌。

Hindman认为广受大家追捧的“知识沟”

理论已不能解释这种信念差异：虽然教育程度差异会造成受众具备的“知识”

不均等，但相比之下，意识形态（ideology）上的不同才是导致“信念沟”

产生的主要原因，这二者的联系会随大众媒体的介入和时间的推移而被强化。

后续对“信念沟”

理论的研究发现，无论是对具有政治话题，如“禁欲式性教育”

“医疗改革”

或者“伊拉克战争”

，或是科学命题，如“植物根茎细胞研究”

“人类进化”

，再或是“奥巴马总统是否出生在美国”

这样的八卦消息，民众之间都存在不同程度的“信念沟”

。

具体对于跨文化传播来说，信念沟的影响是一个首要的因素。