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明星舞蹈竞技场（第2页）

2006年以来，随着“超女”

旋风的席卷，中国的真人秀节目强势崛起。

尽管大多模仿国外选秀节目，但无论是央视还是地方卫视，各个频道几乎都举办了规模不等的各类真人秀娱乐节目，可谓风起云涌，各显神通，一派繁荣景象。

《超级女声》《梦想中国》《我型我秀》《星光大道》《青年歌手大赛》《非常6＋1》等选秀节目风生水起。

这些知名真人秀节目基本是以大众选秀为主，并且参与性互动性很强，这对于习惯传统单向传播方式的中国人，无疑是新奇有趣并具有超强吸引力的。

《超级女声》曾经创下近20%的全国收视率奇迹，也就是说在中国，每5个人里就有1个人收看此节目。

与大型无门槛音乐选秀活动《超级女声》不同，《舞林大会》是一档以明星为参与主体的舞蹈竞技类节目。

从《超级女声》《非常6+1》《梦想中国》等大众选秀节目的火爆程度可以看出，在这个强调民众意识，强调互动性参与性的大众传播时代，不以民众为参与主体，以国标舞竞技这样的高姿态、少共鸣的节目内容为主题的娱乐节目是一种“违背民意”

的行为。

事实上，随着大众选秀节目的普及与成熟，节目形式和内容的同质化越发严重。

经过大量大众选秀节目对受众连续几年的狂轰滥炸，受众渐渐审美疲劳。

而《舞林大会》尽管同是一档真人秀节目，但与大众选秀节目截然不同，力求有所创新。

《舞林大会》的传播推广，延续了《超级女声》等已经成熟的大众选秀节目的传播形式，采用了以电视媒体为主，其他传播媒介为辅的传播路径。

每期节目一经播出，即刻受到平面媒体，如《南方都市报》《重庆晚报》《武汉晨报》《新民晚报》《南京晨报》等的报道和评论；各大门户网站，如新浪、雅虎、搜狐、腾讯等都在开设的《舞林大会》讨论专区中发布讯息并上传图片热炒。

这一现象表明在新媒体不断崛起的时代，传统媒体既要与之竞争又可以与之互动合作、整合资源，横向扩张传播路径，纵向加深传播效果。

《舞林大会》的多元化传播路径一方面扩大了该节目的知名度、认知度，另一方面也使电视收视率、报纸阅读率、网络点击率提高并为这些媒体带来广告收益，从而呈现出“主办方—广告商—推广媒介—明星—受众”

五赢的局面。

在我们看来，《舞林大会》在宣传推广上的成功主要归结于两点：一是传播路径更多元，与网络游戏平台强强联合；二是新媒介技术的进步使得传播路径更有效。

传播推广是节目成功的关键一环，而《舞林大会》主办方视野更为开阔，注重传播路径组合的运用。

此节目在东方卫视播出之前，主办方就在传播推广方面做了充足的准备。

与往常的选秀节目只是与综合类门户网站合作不同，《舞林大会》主办方在采用已成熟的传播路径经验的基础上，增加了一项传播路径创新：与拥有过亿网络用户的久游网这一经营网络游戏的门户网站强强联合，合作的方式更是别出心裁。

冠名赞助商久游网获得了主办方授予的以《久游网—舞林大会》为名的网络游戏，在全球独家开发、推广和运营的权利。

在传播层面更有力的合作则是，久游网旗下的《劲舞团》《超级舞者》和《劲爆足球》三大顶尖的休闲网络游戏，也通过各种形式参与到《久游网—舞林大会》中，充分发挥互动传播的整合优势，实现电视节目传播与网络传播的有效结合。

如此一来，节目传播渠道更多元，可到达的受众层面更广泛。

这就不难理解，为何2006年《舞林大会》一经播出，便迅速获得较高收视率与较大受众群体。

再者，随着新媒体技术的发展，电视选秀节目与门户网站的合作已经不再是简单的直播、转播、炒作与广告关系。

电视选秀节目通过门户网站，与受众随时互动、深入互动。

受众通过门户网站，直接参与到节目中去。

门户网站这一桥梁通过技术的逐渐更新，将“节目”

与“社交”

完美结合。

媒体报道，2011年第四季《舞林大会》赛间，腾讯视频同《舞林大会》节目独家合作，最终取得总播放量1.6亿的成绩。

这一数据不仅告诉人们腾讯视频在娱乐内容方面处于领先地位，更进一步体现出《舞林大会》在“门户网站传播”

这一传播路径上取得的巨大成功。

门户网站技术上的进步，是《舞林大会》在这一传播路径上勇往直前、畅通无阻的前提。

数据显示，第四季《舞林大会》每期赛事在腾讯视频播放量超过1000万次，而总决赛当天视频直播流量为121万兆，完整视频点击达364万次，专题首页流量达到425万兆。

除庞大的流量外，综艺节目背后的社交因素，使大赛进行时有2亿多用户在腾讯微博上互动，参赛明星在腾讯微博及时发布相关内容，“#舞林大会#”

话题热议不断。