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互动求证探究真相（第2页）

成为当时网络上最受关注的热门话题之一。

因此，自2013年5月11日起，该节目于每周六19：30在央视财经频道进行日常周播。

《是真的吗》虽然在制作过程中加入了脱口秀及明星竞猜等综艺元素，但探究其本质，依然是科学求证类节目。

此类节目的兴起源于人们处在一个信息爆炸的时代，流言四起而无从辨别，加之互联网的推波助澜，使得流言的传播范围更加广泛，传播速度更加迅疾，而影响效果也愈加明显。

根据郭庆光的定义，“流言是一种信源不明、无法得到确认的消息或言论”

[1]。

它通常发生在社会环境具有较高的不确定性，而正规的传播渠道（如大众传媒等）不畅通或功能减弱的时期。

流言的产生往往伴随着大量的谣言，这会给社会的正常运行和公众的日常生活带来不良影响。

在这样的社会背景下，公众需要大众媒体给出权威性的答案和回应。

因此，在全球范围内，一批以科学求证为形式的电视节目横空出世。

它们对存在于人们生活中的各种流言进行阻断，成功扮演了“流言粉碎机”

的角色。

从2003年美国探索频道推出的全球知名科普节目《流言终结者》，到英国天空电视台的《开动脑筋之科技来袭》，再到我国台湾地区公共电视频道的《流言追追追》以及我国大陆湖南卫视的《新闻大求真》等，都为流言的终结做出了贡献。

这些节目成功破解了诸如“手机会导致飞机失事”

“红布惹牛怒”

“微波炉加热水或牛奶会爆炸”

“涂过夜茶和维生素E后眼睫毛会变长”

等流言，为公众成功阻击了网络“潘多拉”

。

区别于直接买入海外热门节目版权和跟风拷贝热门节目模式，《是真的吗》由央视财经频道与光线传媒公司合作，在电视科学求证这一节目形式上深入挖掘，从节目外在包装到内核模式设置上完全实现自主研发。

《是真的吗》成为央视财经频道创新节目中较为成功的一个。

此节目沿袭时下流行的网台联动制作方式，携手电视观众与广大网友，通过新浪微博、天涯社区、搜狐新闻客户端等新媒体实现同步互动及求真，对网络流言进行专业解读与权威实验。

三、主要社会影响

《是真的吗》节目选题主要来源于网络，从网友们热议及关心的话题中选取，并由网友投票选择支持或不支持该观点。

节目通过电视新闻的方式对流言进行调查求证或者通过科学实验进行真相验证，并采用脱口秀与明星竞猜游戏的表达方式。

选取电视这个传统媒体进行权威验证，配以轻松幽默的方式表述真相，再利用多种媒体渠道传播真相，这是《是真的吗》的一个总体制播脉络。

在这样一个清晰和新鲜的传播框架下，才诞生了这样一个成功的大型互动求真节目。

《是真的吗》的特色鲜明，影响较大也较为广泛。

1.互动——实现传播到达

《是真的吗》作为大型互动求证节目，第一个突出特点就是创新“台网联动”

模式，着力实现全民互动参与。

节目的海量选题都来源于网络，每期选出的五个选题都由网民投票产生。

在每期节目播出的时候，屏幕左下方都会出现二维码。

节目呼吁观众通过扫描二维码，参与到“央视财经”

搜狐新闻客户端的全程同步直播中，每期节目参与网民均有十万之多。

传播到达，可以说是所有传播形式的终极目标，评价电视节目成功与否的一个重要标准也在其中。