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选文 几个原则（第2页）

要用敏锐的眼光，和深切的注意，诚挚的同情，研究当前一般大众读者所需要的是怎样的“精神粮食”

；这是主持大众刊物的编者所必须负起的责任。

最后我觉得“独角戏”

可以应付的时代过去了。

现在要办刊物，即是开始的时候，也必须有若干基本的同志作经常的协助。

“基本”

和“经常”

，在这里有相当重要的意义。

现在的杂志界似乎有一种对读者不很有利的现象：新的杂志尽管好像雨后春笋，而作家却仍然只有常常看得到他们大名的这几个。

在东一个杂志上你遇见他，在西一个杂志上你也遇见他。

甚至有些作家因为对于催稿的人无法拒绝，只有一篇的意思，竟“改头换面”

作着两篇或两篇以上的文章，同时登在几个杂志上。

这样勉强的办法，在作家是苦痛，在读者也是莫大的损失，是很可惋惜的，所以我认为非有若干“基本”

的朋友作“经常”

的协助，便不该贸贸然创办一个新的杂志。

当然，倘若一个作家有着极丰富的材料，虽同时替几个杂志做文章，并没有像上面所说的那样虚耗读者的精力和时间的流弊，那么他尽管“大量生产”

，我们也没有反对的理由。

还有初办刊物的人，往往着急于销路的不易推广。

当然，发行的技术和计划也是刊物的一个重要部分，我们不得不承认这方面也应加以相当的注意。

但是根本还是在刊物的内容。

内容如果真能使读者感到满意，或至少有着相当的满意，推广的前途是不足虑的。

否则推广方面愈用工夫，结果反而愈糟，因为读者感觉到宣传的名不符实，一看之后就不想再看，反而阻碍了未来的推广的效能。

本文节选自《经历》，邹韬奋著，北京：生活·读书·新知三联书店，1950年版，第142—146页。

【导读】

邹韬奋（1895—1944），原名恩润，乳名荫书，曾用名李晋卿。

近代中国著名记者和出版家。

在20世纪三四十年代的中国出版界产生了极大的影响力。

其不畏权势、服务读者、针砭时弊的爱国思想，为真理而战斗不屈的精神，值得一代代的出版人学习。

1922年邹韬奋在黄炎培等人创办的中华职业教育社担任编辑部主任，主编《教育与职业》月刊，开始从事教育和编辑工作。

1926年邹韬奋接任《生活》周刊主编，根据社会和读者需要，对《生活》周刊进行了一次从内容到形式的大幅度革新，并确定了办刊宗旨是“暗示人生修养，唤起服务精神，力谋社会改造”

。

在邹韬奋担任主编的七年里，《生活》周刊发展成为“风行海内外，深入穷乡僻壤的有着很大影响力的刊物”