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任务五 愿景规划（第2页）

第四，包含冲突。

当情景中包含行业参与者之间在未来的目标、假设以及预期等方面存在的冲突以及一个新的现实时，情景将变得有趣而且富有挑战性。

（二）如何撰写愿景故事

1.故事要有标题

需要给每个情景故事起一个简洁、生动的标题。

该标题应该方便读者理解、比较和讨论，要能够抓住愿景中的基本动力机制并且方便记忆。

2.故事要有开头、中间和结尾

每个好故事都有这些元素。

每个情景都应该在故事的开头就让读者详细理解发挥作用的各种力量：在情景所涵盖的时间段内，对这些力量如何演化和相互作用、出现了哪些新的力量等进行描述；对战略前景在情景所涵盖的时间段末期的变化予以突显。

3.不是所有的东西都发生了改变

一些关键的驱动力在情景中保持着合理的稳定性。

4.在愿景中引入人物

在我们的情景中引入至关重要的演员（往往就是我们的目标客户们），将我们的故事变得富有生气，并给予其核心，丰富其含义。

5.在情景中包含戏剧因素或冲突

每个情景起初都处于平衡状态，但是，随后这种平衡状态被情景的关键事件打破了。

对于这些情景，我们都要加以描述。

往往这个矛盾冲突就是创业者想要解决的客户问题。

这些情景应该描述人物是如何尽力恢复平衡状态的，以及他们对未来的乐观设想是在何处遭遇新的、不可妥协的现实的。

二、实做：分享愿景故事

各组选一名代表上台进行展演，分享本组的愿景故事。

三、讲授：愿景模板

创业愿景是综合考虑了大趋势中可能的机会和能够把握这种机会的自身优势而推演得出的，见表1.3。

表1.3愿景模板

四、实做：输出愿景规划

使用愿景模板输出愿景规划至云端。

[1]本书部分案例及分析出自内部培训资料。