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第1章 决定事物价值的标准（第2页）

在经济学中，普遍认为由“看不见的手”

引导，根据市场需求与供给之间的平衡来自行决定。

但若是没有产生需求与供给，也不存在于市场中的话，利用该经济学思维就很难对其定价了。

在金融中，我们认为价格首先可以由你自己决定。

更具体而言，如果你能详细说明该事物拥有怎样的价值，那么就等于掌握了重要的商业技能。

比如有一辆20万日元的登山车，如果我认为该登山车具有20万日元以上的价值，我就会花20万日元买下它。

也许你会认为“不值这个价，自行车根本不值得花3万日元以上”

，但我有可能是以参加越野赛并获得奖金为目标来购买登山车，否则我也不会为自行车花超过3万日元。

换言之，十个人就有十个人的价格。

■价格差异的含义

在商界，当某个企业想要购买某个事业时，往往会遇到如下情况，比如该公司给出20亿日元的价格，但其他公司却并不认同这一估价，或者对于同一种事业，有的公司甚至认为不值得花超过3亿日元。

那么这种差异有怎样的含义呢？稍后会为您详细说明。

事实上，实际决定价格的瞬间是非常重要的。

比如卖家估价20亿日元，而买家认为只值3亿日元的话，该买卖就不能成立。

相反，如果卖家估价3亿日元，而买家认为它值20亿日元的话，交易则很容易完成。

假设两者以10亿日元的价格成交，那么双方都会感觉占了大便宜。

换言之，这种价格差异推动产生了能将事业自然传递到最合适的人手中的经济性机制。

举例来说，当各家公司打算投标嘉娜宝的化妆品事业时，虽然都以各自的金融理论对其事业做出了评价，但只有花王提出了远高于其他公司的金额。

反过来说，正是因为花王确信自己能通过运用手中的资源进一步发展嘉娜宝的化妆品事业，才敢开出优厚的条件，从而将其收入旗下。

■价格仅由所产生的现金决定

前面提到了“由他人制定价格”

，那么实际上应该怎么来决定价格呢？从金融角度来说，价格仅由“今后能产生多少现金”

来决定（关于“现金”

的说明在26页）

比如现在产生了100万日元费用，但还没有带来利益的事业就价值-100万日元。

没有除此之外的估价方式。

因此金融思维本身其实是非常简单的。

但正如各位所了解的一样，现实社会中的商业活动往往要复杂得多。