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2创造能源源不断产生创意的环境的方法（第3页）

■假说

再介绍一个不根据经验和嗜好获得想法的方法。

假说也有被称作“推论”

的，是和演绎、归纳不同的构思法。

从喜欢的东西、根据经验的东西而来的想法用“因为这个也这样，那个也这样，所以是这样不是吗”

（归纳法），“是这样的话，这个也是这样不是吗”

（演绎法）展开比较容易。

可是，因为这样，如果有通晓这一经验的竞争对手存在，被模仿的可能性变得很高。

假说推论的特征是“将某个领域的理论构造适用于别的领域”

，它被称为“科学的推论”

或是“说明假说”

，若培养出理论构造抽象化的思考方式，就有可能自动产生强力的想法。

举一个例子。

在金融期权交易中的价格制定之际，最著名的案例莫过于是热力学方程式被利用。

热力学方程式是概率性地计算因为热而任意运动（布朗运动）的分子是否移动到哪个地方的可能性的公式，有温度（水温）、时间、（现在）位置的参数的话，计算就变得简便多了。

把这个方程式的现在位置作为现在的价格，把水温换成价格的变化幅（变更率），未来的什么时候（时间）改变的话，假如之后加以根据利率等打折这样细小的修正，就能发现可供选择的价格范围了。

这就是商业上常常说到的期权定价式，得益于它的功绩甚至有人获得了诺贝尔经济学奖。

再举一个我们身边的案例。

邮政系统对于全国的信件收发实施统一的价格标准。

由于信件的重量比较轻，所以比起实际距离，根据寄往本地还是外地进行分拣占据主要成本，这样一来，只要在一定程度上知晓本地居民户数（或者人口总数），就能够将分拣次数控制在一定区间内。

于是，很大程度上有利于成本管理。

这通常被称作为“幂定律”

。

这个定律是基于气象和生物界中常见的复杂构造基础上创造出来的理论。

如今作为互联网理论在经济学和因特网领域得到应用。

看起来毫无联系的领域，若明白（注意到）实际上它们具有相同的理论结构，坚固构筑在这个领域至今未被开展的新商业模式，或者根据推论预测其结果，就可能提出大胆的对策（战略）。

■要制作早期阶段的原型

所谓划时代的物品对一般人来说是相当难理解的。

这也当然，没见过的东西无论怎样被说明也是难以想象的。

比如说，iPad即使被说明成“邮件和浏览器等简单的软件运行的、平板的PC”

，我认为他们还不是十分明白它的优势在哪里。

这是因为iPad利用接触板的操作感觉非常好，和简单的机能的复合效果而会产生顺畅的使用心情，这正是魅力所在。

实际上对于一点也没试着接触的东西，是很难一下子传达给对方某款商品的特色或者优势的。

在这个意义上，我认为尽可能地在早期阶段制作原型、模型更为妥当。

在IT全盛时代的今天，通过假想来创造也是可能的。

Q&A

——在不管怎么做都很困难的情况下，那么怎么做才好呢？我认为简单可行的方法就可以了。

青井有使用拿相似的体验作比喻的方法。

比如，因为把新的游戏软件的达成感的设计表现为“比起攀岩更像是自由攀岩那样”