格格党

手机浏览器扫描二维码访问

第六章 世界是座大金库（第4页）

分工，同时也代表着交易行为之发生。

因为想得到自己无法制造生产的东西，就必须付钱购买。

而这样的交易─也就是分工，有可能限制于国界以内且不会伤害企业吗？关于这个问题，可以举例来做说明。

西班牙柳橙很好吃、德国汽车性能良好，而无论西班牙人或是德国人，都希望能同时享受柳橙的美味并拥有一部好车。

由于两国人民皆善于发挥己长，因此，不管西班牙人或德国人，都可以享受彼此辛勤工作的成果。

假设某天一位德国政客突然想到，如果德国可以自己种柳橙，就不必再从国外进口，这样又能创造工作机会。

于是，德国通过一项法令，从此不准再从西班牙进口柳橙到德国。

而广辟柳橙果园的做法，也的确使得某些失业者找到工作。

但是德国的气候并不适合栽种柳橙，成长期太长，收成又差。

况且，由于德国人工昂贵，帮忙采收的德国工人工资也高。

结果，超市出现柳橙的时间延后，又因阳光不足，比起西班牙柳橙既小又酸。

而且，所有德国柳橙生产条件都一样，缺乏竞争，所以价格昂贵。

最后，第一线的消费者是头号输家，因为他们必须付出更高的价钱，买下质量更差的产品。

接下来，消费者因为买了变贵的柳橙，必须在其他方面省下来，例如，少看一场电影，或少上一次理发店等。

这些商家因顾客减少而少赚了钱，则是第二号输家。

事情尚未结束，西班牙的柳橙出口商一样很伤心，因为失去德国的订单，生产过剩的柳橙必须低价抛售，少赚许多钱，是第三号输家。

少赚这笔钱，便无法订购新的德国货车，只好将换车计划延后。

这样一来，制造货车的德国车厂，变成第四号输家。

这个例子虽然极为简单，不过至少已经提出，类似的经济限制政策可能造成的影响。

全球化又将何去何从

这波全球化还产生了一个很重要的结果，便是造就了中国、印度、巴西等国的崛起。

尤其是中国，近二十年来经历了重大的转变，早已跻身于工业国家之列。

中国制造不再局限于塑料玩具、便宜收音机，或各种廉价商品，在许多产业中，中国已是传统工业大国的竞争对手。

中国经济迅速成长，也使人民消费水平大大提高，父辈无法且不敢想象的产品，如汽车、国外旅游，或是布置时尚的家居环境等，对这一代中国人而言，已是家常便饭。

中国中上阶层的强大购买力，同样造福了许多其他国家的企业。

特别是当美国与西欧各国接连陷入经济风暴时，世界上仍有人继续强力消费，还真是一件好事呢。

你买的是品牌，还是商品

一件耐克或阿迪达斯的T恤，价格可能是普通品牌T恤的十倍，为什么仍然有许多年轻人趋之若鹜？正如前面所提到，价格低廉并非产品热卖的唯一关键，若消费者认为某个产品很酷很正点，无关价格高低，产品一样可以大量销售。

无论是耐克、阿迪达斯、红牛、可口可乐，或是iPod，这些商品的共同特征，就是品牌知名度极高。

几乎全球所有消费者都认识这些品牌，这些厂商推出的产品就是品牌产品。

不过，品牌知名度，并非自然形成，而是厂商不惜砸下重金，通过广告短片、平面广告及大型广告海报等宣传方式，强力促销产品的结果。

据红牛老板所称，每年公司用在广告及营销的支出，超过9亿欧元。

也就是说，公司花在广告上的钱，很可能比在产品制造上要多许多。

红牛饮料的成分无非是水、代糖、糖、酸度调节剂等，原料价格绝对不可能昂贵。

广告的目的，不仅打开饮料知名度，更要使红牛饮料成为热门产品；使消费者认为，购买或饮用红牛饮料，就有幸福快乐的感觉，并且，为了这种感觉，多花些钱也是值得的。

红牛能量饮料质感黏稠，味道甜腻，尝起来像是**版的小熊软糖。

造成年轻人趋之若鹜的原因无他，就是流行。

为什么红牛可以创造流行？红牛又是如何变酷变潮？