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第二章 构建信任关系增加粉丝数量 宣传工作的原则（第1页）

第二章构建信任关系，增加粉丝数量——“宣传”

工作的原则

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公关宣传与广告宣传之间的区别

我步入社会已经有25年了，一直从事公关工作。

除了亚马逊以外，我还在软银、世嘉等大型企业中任职，主司公关工作，作为幕后推手，帮助企业完成各种各样的营业目标。

虽然本书是围绕“讲述故事（传递故事）”

这一主题展开的，但在论述过程中，还是以公关经验为基础，按照我的思维方式，对“什么才是好的表达方式”

进行了概括总结。

作为企业传递信息的手段，“广告宣传”

已经成为大家耳熟能详的词汇之一。

在此，我将重点围绕公关宣传与广告宣传之间的差别进行分析。

通过研究两者之间的差别，从公关的视角出发，对“灌输”

与“共鸣”

进行对比分析，会花费一定的时间。

但是，公关可以在不投入大量资金和人力的前提下，构建与企业客户和终端顾客之间的信任关系，因此是值得企业重视的。

对在公关部工作的人而言，这些都是必须遵守的基本原则。

因此，如果读者朋友觉得“自己对这些简单的常识有一定的了解”

，完全可以一带而过，不必浪费时间研究。

公关宣传与广告宣传之间存在五大区别

公关的英文是Publis。

公关部担负的主要职责是与媒体构建良好关系，增加企业曝光率和出镜率。

实际上，公关部还有其他职责，我将在后文进行更为详细的介绍。

广告的英文是Advertisement。

广告部门担负的主要职责是探讨研究如何在媒体上展示企业形象，并最终实现落地。

我认为两者之间存在下述五大区别。

此外，有一点需要特殊说明，我之所以对公关宣传和广告宣传进行对比研究，目的并不是为了分辨两者孰优孰劣，而是为了帮助读者更准确地把握公关这个工作的特质。

两者之间的作用各不相同，因此许多企业往往会同时设置“公关”

和“广告”

两个部门。

只是我认为对那些希望在“通过故事灌输理念”

方面投入更多精力的企业而言，应该先重新审视现在的公关活动。

这是因为与立竿见影的广告宣传活动相比，致力于树立企业品牌形象的公关活动，更能体现出故事的感染力和亲和力。

此外，由于广告宣传需要在短时间内投入大量的资金，从经济角度来看，小型企业和默默无闻的企业等更应充分重视公关宣传的重要性。