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第十三 广告法有关知识（第1页）

第十三节　《广告法》有关知识

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现代社会，品牌对消费者的影响越来越明显。

如何使自己的产品上升为品牌产品？广告则成了最必要的途径。

通过广告宣传让更多的消费者知道自己的产品，扩大产品的知名度，在加强质量管理的基础上，树立企业的良好形象，使产品走上良性循环的轨道。

了解广告法的有关知识则十分必要。

13.1广告法概述

什么是广告

从法律意义上讲，广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

这类广告作为现代信息产业中的重要组成部分，其内涵涉及到经济、文化、科技、教育等社会生活的各个领域。

广告的特征表现在：

1．广告是广告主自行或委托他人设计、制作、发布的。

广告主在广告活动中处于决定性的地位。

2．广告是广告主以介绍、宣传、推销自己的商品和服务为目的的行为。

广告主进行广告宣传，其目的是要介绍、推销自己的商品或者服务，促进自己产品的销售和业务的开展，以获取其经济利益。

3．广告信息是通过一定的媒介和形式传播的。

广告信息包括商品、劳务、观念方面的信息，它必须借助于一定的媒介才能得以传达，并为广告对象所知晓。

而广告媒介即广播、电视、电影、报刊、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯、交通工具与设施等则成为传播广告信息的重要载体。

此外，广告还可以通过一定的形式，如体育比赛、文艺演出等得以传播。

这一特征有别于“直接推销”

商品或服务的方式。

4．广告费用由广告主自己承担。

商业广告是一种有偿的商业信息传播活动。

由于广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，是以营利为目的，作为广告的所有者、受益者必然要对此承担相应的费用。

这是商业广告的性质所决定的，也是商业广告区别于新闻宣传的重要标准。

广告法的概念

广告法是调整广告活动中所发生的社会关系的法律规范的总称。

广告法的调整对象是广告关系，主要包括以下几个方面：

1．广告监督管理机关在对广告活动实施监督管理过程中与广告主、广告经营者、广告发布者之间发生的社会关系。

2．广告审查机关对广告进行审查过程中与广告主之间发生的社会关系。

3．广告主、广告经营者、广告发布者在进行广告活动过程中相互之间发生的社会关系。

广告是重要的市场行为，对社会经济的发展起着重要的作用。

1994年10月27日第八届全国人大常委会第十次会议通过，1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》，对于加强广告的管理，规范广告市场，促进我国广告业的发展，充分发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用具有重要意义。