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第三 电影篇（第2页）

因此，动画电影的前期营销固然重要，后期阶段正确的营销引导也是关键。

《大鱼海棠》作为一部国产动画电影来说，可圈可点的地方很多，如果不是过分地贩卖情怀，或许可以走得更远。

三是票补缩水影响整体市场表现。

光线传媒王长田在谈到《大鱼海棠》为何没有达到预期时认为：票补缩水，是影响整个市场表现的重要原因，《大鱼海棠》如果放在去年的暑期档，有可能达到10亿元的票房。

“2015年全国电影票房突破440.7亿元，网票收入317.6亿元。

按每张电影票面值50元、线上票补5元计算，当年约有31.76亿元来自票补，占全年总票房的7.2%。”

“而今年应该会下降三分之一左右，比如说15个亿甚至更少”

。

2015年票补带动了观影潮，也造成了票房的整体虚高，当观众的在线购票习惯被养成以及各大在线购票平台的重组、合并之后，市场回归平常，票补也就随之减少，这似乎也是《大鱼海棠》等多部影片票房整体下降的原因之一。

但无论如何，《大鱼海棠》为国产原创动画事业的崛起奉献了力量。

国产动画刚处于探索“拓荒”

的阶段，国内优质的资源还没能像真人电影那样联动起来发挥作用，专家认为，国产动画的真正崛起可能要等到2020年左右。

（二）《路边野餐》

在整个暑期档狂热浮躁的背景之下，《路边野餐》这类小而美的文艺片无疑为电影市场带来一丝清风，该片先前斩获金马奖最佳新导演奖、洛迦诺国际电影节最佳新导演奖，都佐证了影片的艺术品质。

更让人欣喜的是，网络上口口相传的口碑，说明中国电影市场用户的审美判断力已不断提升。

自7月15日上映以来，截至8月1日，《路边野餐》上映18天收获票房629万，尽管与众多院线电影动辄数千万、数亿的票房无法相提并论，但这部影片在影迷中的地位以及影片艺术品质，应该可以为年轻导演和文艺片带来后续机会。

作为一名1989年出生的新人导演，《路边野餐》导演毕赣满足了电影界对新人的渴求。

同时他没有选择和自己年纪相符的青春题材作为导演处女作，而是拍摄了一部完成度更高的影片，让人看到了他的才华和老练。

他也是近几年来在欧洲电影节上鲜有出现的华语影坛新人面孔。

国产电影商业美学、艺术美学的全方位突破，也让大家看到了中国电影新力量的无限可能。

一部小成本且小众的艺术片，能够引发人们如此高涨的评论热情，本身就是一个令人欣喜的现象。

这意味着，在当前市场化的电影环境中，艺术片正在获得属于自己的空间。

影片讲述了一个生活在贵州凯里的乡村医生，独自踏上了寻找弟弟的儿子的路程，而在多年前他曾经坐牢，出来时妻子已离开这个世界的故事。

低成本、非职业演员、符号化的隐喻、长镜头，乃至充满呼吸感的手持式晃动，都成为社交媒体上人们津津乐道的传播话题。

从内地院线的排片指数上看，《路边野餐》排片率为1%，成本20万，上映后3天的搜索指数达到了峰值2.8万多，最终票房400多万。

同期，好莱坞爆米花电影的扛鼎之作《蝙蝠侠大战超人》的搜索峰值只有17万多。

（三）《寒战2》

电影《寒战2》于2016年7月8日在全国进行公映，该片延续上一集票房口碑双线飘红的气势，勇夺单日票房冠军，改写华语警匪片单日票房历史，成为华语影坛第一部首日票房破亿的警匪片，为华语电影市场创造了一项新的纪录。

《寒战2》在香港同步上映，不到一天时间内，就打破了《美人鱼》缔造的票房纪录，以522万荣登史上香港华语片开画票房冠军，影院方面更是追加场次，当天开放超过700场，更是被誉为“十年警匪片最大阵仗”

，领跑两地暑期档。

《寒战2》延续第一部的故事，也可以说是香港警队的宣传片升级版。

相比于第一部，《寒战2》在全片的格局和宏观视野上都更加开阔，依然是针对“香港到底是不是最安全的城市”