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第二 电视篇（第4页）

艺人片酬究竟高到如何程度，北京美兰德媒体传播策略咨询公司市场部总监金桂娟通过数据分析得出一个判断——“艺人薪水正在水涨船高，很多大剧当中，艺人薪水要占到成本一半，甚至整个制作成本的三分之二”

。

导演冯小刚等多位业内知名人士曾指出，与全球同业相比，这是一种超常规现象，会把制作公司的艺术创作引向“看明星脸色、为明星打工”

的窘境。

明星片酬高企的连锁效应已经影响到整个产业链，腾讯、乐视等影视平台公司相继指出，“虚高片酬”

引发产业链前端环节的网络文学改编版权（IP）价格虚高，制作成本整体虚高，乃至影视作品的交易成本和后期营销成本也随之水涨船高。

“时下一些明星被严重宠坏，经纪公司和经纪人应率先被追责。”

上海市政协委员、《高考1977》的导演江海洋坦言，“一个经纪人，可以成就一个演员、一部戏，一个经纪人也能毁了一窝演员，一堆戏。”

他分析，当前经纪公司签约演员时，有的附带条款，乘坐“火箭”

上升的明星酬劳有相当一部分直接落入经纪团队腰包，一些经纪公司还将拼片酬、拼房车、拼助理人数等恶习带到片场，从源头上影响演员，影响市场环境。

第二，唯金钱论的行业流弊造成恶性循环。

近两年电视剧行业有一种非常不好的风气，就是只看明星人气，不注重作品内容。

在他看来，一批“不差钱”

的视频网站参与买剧，无形中加剧了这种不良风气，“有些网站看重流量，根本不重视剧目的剧本和制作，如果有当红明星参与，就提高购剧价格。”

而张江南也笑言，演员圈内有句行话——“要么看戏，要么看钱”

，“现在很多影视剧质量差，没有内容优势，一味依赖明星，人家当然要收高价”

。

影视行业观察者韩浩月认为，影视业对明星天价片酬的抱怨已非一天两天，但主要的决策者在抱怨完之后，依然只能无奈地加入到高价抢明星的行列中去，久而久之，业已形成了恶性循环。

整治流弊，仍需政策先行。

一段时间来，“唯收视率”

“唯票房”

“唯点击率”

等现象已得到有关部门调控，但也有“营销造假”

“粉丝造假”

等新怪相冒头。

一些假数据、假口碑牵动着演员片酬定价，令个别明星成了穿上“皇帝新装”

又脱不下来的那个“皇上”

，身不由己。

专家认为，参考一些发达国家相对成熟的影视市场调控经验，健全和完善行业规范和监督机制迫在眉睫。

央视新闻频道播出“天价”

片酬专题新闻，就国内演员高片酬情况做了点名批评。

当天，国家新闻出版广电总局党组在中央纪委监察部网站公示了一则《国家新闻出版广电总局党组关于巡视整改情况的通报》（以下简称《通报》），《通报》中明确提出，将下发通知要求各级电视播出机构在电视剧购买播放过程中不得指定演员，不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。

此外，针对演员高片酬、不敬业等一系列问题，业内一直在讨论“演员打分制”

的管控方案。

有行业人士指出，未来可能会组建演员资格评价委员会，提高演员的入行门槛，让演员持证上岗；导演、制片人、编剧、演员四大协会组成道德层面的评委会，一旦演员有违法乱纪或者不敬业行为，就可以对其进行惩罚，甚至吊销演员从业资格，希望以此规范逐渐扭转行业内部不良风气，形成良性循环。

我们认为，结合中国的国情，提高编剧的地位利大于弊。

天价片酬引发的问题当前主要集中在付给个别主演的报酬严重挤占了影视作品的制作费用，而拿不出经费来进行编剧、道具、设备和后期制作等方面的投入，如此则容易使影视作品粗制滥造，引起制作质量的严重下降，从而使观众远离国产剧。