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6 1 当代消费主义社会下的艺术设计（第1页）

6.1当代消费主义社会下的艺术设计

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消费主义与晚期资本主义联系在一起。

对财富的追求是资本主义的一个动力，它具体表现在对资本利润的获取。

而利润的获取不能不依赖于商品交换的实现，即产品有消费者购买。

由于技术进步导致的劳动生产率的大幅度提高和产品的过剩，消费者的欲望对商品交换价值的实现具有越来越大的作用了，这种情况在战后西方更是突出。

马尔库塞、弗洛姆等人早就看到，鼓励和扩大国民的消费需求，成了资本主义良性运行的条件之一。

为达此目的，消费者的欲望、需要和情感便成为被控制和操纵的对象，并变成一项欲望工程或营销工程。

因此，今天的生产已经不仅仅是产品的生产，而同时是消费欲望的生产和消费**的生产，是消费者的生产。

只有“生产”

出一批有消费欲望和**的消费者，产品才能卖得出去，商品生产的目的才能实现。

这里所谓“消费”

并不是传统政治经济学范畴里所指的对物品的需求与满足，而是指人与物品之间的关系。

《消费社会》的作者鲍德里亚（JeanBaudrillard）认为消费构成当下资本主义社会的内在逻辑，这些逻辑包括：

①商品消费面前人人平等。

在消费社会里，生活中的一切都成了消费品。

“无物不可以消费。”

消费品的普遍存在证明资本主义的合理，“消费社会首先论证了资本主义平等的神话。”

②消费不仅仅体现在物质文化上，更体现在文化含义上，消费体现个人身份。

英国学者卢瑞（CeliaLury）认为：消费文化是20世纪后半叶出现在欧美社会的物质文化的一种特殊形式。

物质文化领域里的消费不限于商业系统。

商品由文化环境确定用途，日用品也有文化含义。