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坏处:思维障碍的形成
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为我们树立的一个权威优点多多,前面已讲到了,但缺点也不少。
其中最大的一个负面影响,就是容易形成人们的思维障碍,增加人们大脑偷懒的机会,堵塞大众在特定时期或领域的创造力。
因为人们觉得,由权威为自己指明方向就足够了:“听他的就可以,我不必担心,也无须负责,更不要绞尽脑汁亲力亲为!”
这方面的现实应用数不胜数,因为迷信权威而使自己的智力退化的现象到处可见。
除了组织结构中的权威设置—等级管理—还大量地应用于商业营销中。
很多公司的广告营销之所以大获成功,建立品牌和占领市场,手段就是加大消费者的思维障碍,让他们不能思考,结果就是人们集体被忽悠,乖乖地付钱。
尽管消费者有时并不真的清楚自己付钱的原因。
两名顾客在商场聊天。
A看到了爱马仕的包,吐槽说:“这个包并不怎么漂亮。”
B惊讶地说:“哇,你的眼光到底有多高,这可是爱马仕的包!”
A顿时瞪大了眼睛,连忙改口说:“是吗?是瑞恩做广告的那款包吗?听说很多明星都买这个牌子的。
那还不错,我要买下它!”
这一案例表明了名人在权威建立中的影响力是不可估量的。
商家利用明星的影响力,使得自己的品牌被消费者所接受,或让公司理念被更多的人了解和认可。
这就是一种相当流行且高明的品牌传播手段,其特点是利用了人们崇拜名人的思维,来建立自己的产品权威。
自古以来,人类社会就存在着这样一种名人崇拜的传统。
那些在不同的领域中造诣比较高、影响力比较大的人,很容易成为人们崇拜的对象。
人们不仅崇拜他们的成就,还乐意模仿他们的一切喜好,愿听从他们的引导。
明星电影演得好,人们只是崇拜他们的演技吗?不!
还认同他们的穿衣理念,学他们的生活习惯。
这种传统观念和思维障碍不仅是普通人独有的,即便明星和名人本身也无法脱俗。
他们的思维也在权威面前存在障碍—名人崇拜更有名的人,甚至拿着虎皮当大旗,利用名人效应来传播自己的观点,向人们灌输自己的思维。
我们当然不能说他们是刻意伪造的或者精心策划的,因为他们自己也可能觉得事实就是如此。
但归根结底,这正是权威崇拜的经典表现,在人类历史上沿用了两千年之久。
包括宗教思想的传播,亦是沿袭和发扬了这一套路。
这些传统的权威崇拜发展到今天并没有消失—尽管舆论在不停地批判它的负面影响,可是它的威力反而变得更大,影响的范围也更加广泛,改头换面,渗透到社会的各个角落,悄然地变成了一种“泛权威崇拜”
。
在各个领域中,我们都会看到人们对权威顶礼膜拜的情形。
特别是那些在各领域中公认的、有造诣的、有影响力的人。
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