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◎ 标题好还须和产品相关联（第3页）

“为家庭、为事业拼搏”

，这是年轻人普遍的心声，但如果加入性别因素，无疑更容易得到男士的认同。

现实生活中，男士往往更容易忽视自己的健康，他们恰恰是最需要“三九胃泰”

的人群。

于是，广告策划人决定让男士担任广告的主角，让男子汉气概与小胃病形成强烈反差，以体现产品背后的人文关怀。

新的“三九胃泰”

广告诞生了。

这是一个时长十几秒的电视广告，由著名影视演员胡军担纲代言人，以胡军拍戏的场面为大背景：下雨的夜晚、拍戏用的吊车、幽暗的灯光、汽车里扭曲的脸、冒着热气的茶杯……随着电视画面的快速转换，胡军以充满磁性的声音，说出下列台词：

男人，就得为家庭、为事业拼搏。

工作熬夜，吃饭不规律，胃部难免有点儿小毛病。

只要治疗得当，这点儿小胃病算什么！

三九胃泰颗粒，精选八味中药，治疗小胃病。

小胃病，请用三九胃泰！

正是从这则广告开始，“小胃病”

这一概念深入人心，且与“三九胃泰”

产生极强的关联性。

至少在今后相当长的一段时期，犯有小胃病的消费者都会自然而然地想起：小胃病，就用三九胃泰！

广告策划中，一个新概念或新标题的创作，绝不是无中生有的，而是通过前期的市场调查和与消费者展开积极沟通的结果。

广告策划人站在消费者的角度，揣摩他们的消费需要和消费心理，感同身受，从而找准他们的诉求点。

这样策划出来的广告，才更容易得到消费者发自内心的认同，取得良好的市场反响。

如何写出完美且不遭人厌的广告文案标题呢？不妨从以下四点入手。

一、让标题充满紧迫感

即在标题中加入时间元素，塑造迫在眉睫的紧张感，给消费者一个立即采取行动的理由。

原标题：年轻人，就是要玩得疯一点！

修改后：再不疯玩，我们就老了！

原标题类似口号，空喊让年轻人疯玩，却缺乏真正让年轻人去玩的动力。

修改后的标题，在时间上给了年轻人很强的紧迫感：时间过得很快，转眼就会老去，要趁着年轻赶紧去玩自己想玩的。

这符合中国人的现实生活，更能抓住消费者的心。

原标题：钱存银行，不如买房！

修改后：今天不买房，明天泪两行！

原标题强调花钱投资房产比将钱存在银行的收益更大，结合国内住房的实际情况，确实是这样。

但是，买房毕竟需要一大笔钱，不是所有人买房都是为了投资，更多的是刚需。

刚需消费者常常因为手中的资金问题，因房价动**而迟疑、犹豫，因此原标题的效果并不是很理想。

修改后的标题效果更佳，以今天不买房，明天房价又涨了，营造出买房的急迫感，促使消费者停止犹豫，立即行动。

二、设计别具一格的标题

标题的独特性，不是让标题显得多么另类，而是通过全新的方式演绎耳熟能详的事物，标新立异的同时还不落俗套。