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◎ 控干标题里的水分（第1页）

◎控干标题里的“水分”

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在没有电话的年代，电报是昂贵的通信工具，按字符收费，就连标点符号都算上。

所以，发电报的人会将所需传递的内容精简再精简，直至不能精简了才发送。

文案标题同样如此，每个字都是精华，每个符号都要用得恰到好处，不偏不倚，直抵消费者的内心。

否则，就算文案内容写得再精彩，排版再精美，消费者不点开标题看，这篇文案也就没有任何意义。

电报式标题，是不是意味着一定要短小精悍？这里说的电报式标题，是指每个字都要精心打磨、恰到好处。

如果不能引起消费者的共鸣，触发消费者的内心诉求，即便标题只有两个字也嫌多。

我们来分析几个成功的案例：

再小的个体也有自己的品牌——微信

这是微信公众平台的文案。

在自媒体刚刚兴起时，这句文案简直堪称神作。

纸媒时代，普通人想在报纸杂志上发表文章要受各种限制，如写作题材、时间、类别等，所以很多民间写作高手被时代雪藏了。

如今，微信公众号让所有人都能成立自己的“报刊”

品牌，在自媒体平台上畅所欲言。

这个文案的字数不多，却一下子抓住了小人物想有大成就的心理，所以迅速走红。

人类失去联想，世界将会怎样——联想

这个文案巧妙运用“联想”

这个名词，一词双义，把世界与联想品牌联系在一起，成功地让人们知道了联想的重要性。

没有一个多余的字，却瞬间让人们记住“联想”

这个品牌，无疑是广告策划人一个非常棒的文案。

致那些使用我们竞争对手产品的人，父亲节快乐——杜蕾斯

用避孕产品的人都有一个共同心理：不想过父亲节。

杜蕾斯拐弯抹角地“抹黑”

了所有对手的产品，同时巧妙地将自己产品的质量优势放大，无形中让人记住这个颇具调侃意味的文案以及产品品牌。

鲜香自然，不加味精——好记有机酱油

食品安全问题让人闻之色变，如何让自己的产品与众不同且绝对安全？好记有机酱油的广告做得很好，它在标题中明确地告诉消费者：我的与众不同以及原因——不加味精。

当下，新闻上时有报道“人造”

酱油不合格，“人造”

鸡蛋不能吃……久而久之，消费者恨不得将所有带有“人造”

字样的食品全部打入冷宫。

这时，冷不丁有个绝对原味的产品出来，消费者选购酱油时肯定会优先考虑。