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◎ 有趣用词和精辟短句好文案的必备要素（第2页）

祖先的智慧、家族的秘密、师徒的心诀、食客的领悟，美味的每一个瞬间无不用心创造。

这是摘自纪录片《舌尖上的中国Ⅱ》第二集《心传》中的部分文案。

中国烹饪、深山、闹市、祖先、家族、师徒、食客、美味，描述的都是一般的生活场景，但将这些措辞组合到一起，就营造出一种唯美的意境，不紧不慢地诉说，给通篇文案定下“悠闲品味祖传美食”

的基调。

美味的前世是如画的美景。

清明，正是油菜花开的时节。

富堨村唯一的油坊主程亚忠和其他中国人一样，在这一天祭拜祖先。

油坊的劳作决定全村人的口福，中国人相信，万事顺遂是因为祖先的庇佑。

田边的邂逅，对同村的程苟仂来说，意味着用不了多久就能吃到新榨的菜籽油。

清晨，春雨的湿气渐渐蒸发，接下来会是连续的晴天，这是收割菜籽的最好时机。

5天充足的阳光，使菜壳干燥变脆，脱粒变得轻而易举。

菜籽的植物生涯已经结束，接下来它要开始一段奇幻的旅行。

这样的描述，着实出彩！

“美味的前世”

“脱粒变得轻而易举”

“植物生涯已经结束”

，这些让人拍案叫绝的组合赋予了菜籽以生命力；“万事顺遂是因为祖先的庇佑”

，增添了中国传统文化的元素；“春雨的湿气渐渐蒸发，接下来会是连续的晴天”

，又融入气象常识，使得情境活灵活现。

没有大量基础知识的储备和特殊的思维角度，无论如何也写不出这样唯美的文案。

这样出彩的文案不仅在于知识体系的构建，更得益于逻辑和独特的思维角度，难怪网友评价：“这文案的创作者绝对是个鬼才”

“这节目的收视率一半靠文案”

。

还有两个有趣的例子。

当别人看到大雪时写的是：鹅毛大雪、雪花飞舞、千里冰封、白雪皑皑、万里雪飘、大雪纷飞、雪飘如絮、堆银砌玉……

你只会说：啊！

雪好大。

别人形容心情不好时，说的是：闷闷不乐、垂头丧气、郁郁寡欢、心烦意乱、灰心丧气、忧心忡忡、心灰意冷、心如刀割……

你只会说：哎！

我好郁闷。

看来，丰富的词语储备，对文字的精准把握真的起到了关键作用。