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◎ 电商文案的撰写（第2页）

构图方面，一幅图需要一个符合产品主题的轮廓，精致地凸显相关产品，产生整体的可读性。

除了凸显主题，文案的排版、图片的摆放都属于整体需要注意的范畴。

对于文案，“一幅图”

不单单是产品图片或是一张富有画面感的海报图、广告图，它是一幅需要利用促销信息引起消费者兴趣的图片。

当然，促销信息不能太多，有一个主题即可。

制作“一幅图”

的文案和主题前，文案创作者需要确定文案风格。

以风格为基础，选定文案的文字装饰及图片主题。

这种风格可以根据产品特性来定，如古典风、高贵风、童话风、明星风、功夫风等。

三、如何撰写详情页文案

电商文案中，详情页最能直接展示产品的特点，决定消费者能否产生购买欲望。

所以，对详情页进行详细讲解十分必要，尤其是详情页文案的类型、人性化设计效果以及视觉优化方法等。

1.详情页的类型

电商文案中，较常出现的详情页文案一般来说有三种形式：一种是以图片为中心，一种是以产品为中心，另一种是以人为中心。

电商店铺中，详情页一般以图片为中心，大多利用简短的文案为图片增添内容感，直接展示产品的细节，并以常规摆图式将产品详情展现给消费者。

详情页也可直接以物为中心，大多以产品图片为主，重点解析产品的功能，辅以少量的文字标注，增加消费者对产品功能的了解。

以人为中心的详情页可以融合其他两种形式，主要表现是在创作文案前，选择目标消费者类型（消费者分为感性消费型和理性消费型），然后根据消费类型创作详情页文案、页面风格。

不管是详情页的页面风格还是文案，都要根据消费者的生活习惯、操作习惯来创作，这样既能满足消费者的功能诉求，又能满足消费者的心理需求。

2.人性化设计效果

对电商文案来说，人是所有营销的核心关键点。

详情页只有进行人性化设计，满足消费者的需求，符合消费者的视觉习惯，才能吸引他们的注意力，进而产生购买行为。

情感消费时代，消费者购买商品看重的不一定是商品数量、质量以及价格，也可能是基于感情上的需求或心理认同。

据此出发，文案设计可以主打情感营销。

电商企业制作详情页文案时，不仅要重视企业和消费者之间买卖关系的建立，还要强调相互的情感交流，满足消费者购物时对环境、气氛、美感、品位、舒适、享受的需求，这对企业树立良好形象、实现长远销售目标非常重要。

3.详情页的视觉优化

优化详情页的前提，必须是了解详情页本身的信息。

对电商来说，了解了详情页，才能将这些内容利用起来，做出容易吸引消费者注意力的视觉文案。

（1）优化产品标题。

大部分消费者是通过搜索关键词找到相关产品的，关键词的流量相对高，这对产品标题的重要性显而易见。

产品标题包括有效关键字的个数和关键字的有效水平，直接影响产品搜索概率、曝光率和访问量。