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5 利用故事打造超级符号（第1页）

5.利用故事打造超级符号

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提到沃伦·巴菲特的时候，很多人首先想到的是他的“股神”

身份，这个身份的出现和他各种投资经历和投资故事息息相关，在分享自己的投资经历并历经外界口耳相传之后，这些经历逐渐成了各种经典故事，并顺利打造出了巴菲特“股神”

的名号。

事实上正如他所说，自己一生中遭遇到的投资失败比成功的投资还要多，但这并不妨碍他成为股神。

一方面他依靠炒股和长线投资获得了几百亿美元的身家，另一方面，他更善于将自己的经历故事化，无论是失败的还是成功的，这些故事都起到了激励和教育的作用。

“股神”

的称号成了巴菲特身上的一个超级符号，只要提到这个名号，人们就会自然而然地想起巴菲特，两者之前几乎形成了一种等价关系。

正因为如此，人们常常会想办法给自己设定一个重要的符号，这些符号就像个人的名片和身份牌一样，只要扫描这个符号，就可以了解个人的相关信息。

符号是一种比较强烈的身份暗示和形象表达，通常能够决定事物的性质，重要的是，人们对于符号的记忆力更强，毕竟记住一个符号比记住一个人往往更加容易，或者说符号会加深个人的印象。

借助符号来包装自己已经成了一个比较常见的提升个人形象与影响力的手段，其本质是一种宣传手段，而《不列颠百科全书》对于“宣传”

做出了这样的定义：宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票等）以求操纵他人态度或行为的系统活动。

在这个定义中，宣传的关键在于借助于特定的符号，而这里的符号是指一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。

不论是视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号，还是嗅觉符号，它们的存在都是以人的感知器官为基础的，所以对于讲故事的人来说，他们需要对所有的感知符号进行合理利用，并做到优化组合，以此来提升符号的意义与价值，从而突出个人的形象。

比如卓别林的符号就是绅士服、帽子、拐杖以及独特的步伐，多年的舞台表演（故事化演出）打造出了这样的经典形象，当舞台上出现这样的形象时，很多人首先想到的就是卓别林。

华特·迪士尼先生在讲述自己的创业故事时，强调的是一只老鼠给自己带来的创作灵感，而这只老鼠就是后来的米老鼠，所以米老鼠成了华特·迪士尼的一个超级符号，甚至成了迪斯尼乐园的超级符号。

对于感知符号的把握能够有效抓住他人的关注力，同时凸显出自身的形象和影响力，而即便自己无法创造出合适的符号，或者没有办法保持完全意义上的独特性，也可以采取借力的方式。

就如同“股神”

这个口号，在多数时候，这个符号属于巴菲特，但是其他投资手段高明的人在定位自己的形象时，同样可以借助这个名号：

一个投资家如果这样告诉别人：“我是一个出色的投资者，投资成功率达到了90%以上，并获得了亿万财富。”