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第2章 金融交易中的行为经济学（第4页）

社会心理学家奥尔波特（Gordonort）曾经用一个公式来表征谣言传播的强度：

R（谣言强度）=I（事件的重要性）×A（事件的模糊性）÷C（公众识别力）

股市中的各种“事件”

对股民而言显然是重要的；如果这些“事件”

本身的有效信息不充分，那么“谣言”

滋生和传播就难以避免。

换言之，“谣言满天飞”

是一个成长中股市的基本特征。

长期以来，大多数股民并不热衷于根据公告披露来选择个股，而是热衷于根据所谓的“内部消息”

来选择个股。

这样的情况你碰到过吗？你当时是怎样判断的？从监管机构到上市公司，都应及时公开信息，让谣言止于真相；而投资者应提高信息鉴别能力，让谣言止于智者。

2.消费

再来看消费，陷阱就更多了。

我们经常会看到一些店内促销活动，价格看上去非常让人心动——洗衣液买2送1，面包3件8折。

听起来很划算，但事实上让本来只需掏20元的你花了50元。

类似的例子比比皆是，包括各种游乐园的季卡、年卡，航空公司的“周末随心飞”

套餐，听起来是买了一张“无限畅玩”

的通票，其实你的钱早早就被锁定在商家的钱包里了!以上例子，都是利用了人们的“有限注意力”

心理。

“有限注意力”

是心理学名词，用以刻画个体在认知过程中存在的缺陷。

诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼提出“有限注意力”

理论，强调了人在处理信息或执行多任务时的能力是有限的，因此注意力变成认知过程中的一种稀缺资源。

人在面临多信息或多任务时，必须分配其有限的注意力，对某一事件投入更多的关注，势必意味着在另一个事件上注意力的下降。

我们都只是用有限的时间和有限的经历来处理某一件事。

所以，即便今天把这些玄机告诉大家，可以预见，以后你还是会不自觉地掉入这种“有限注意力”

的陷阱。

3.储蓄

如果以传统经济学理性人的假设，一个家庭最理想的资产配置比例为40%投资，30%开销，20%储蓄，10%保险。

但事实上，中国一半以上的家庭都在做“自杀式”

的资产配置，买房用了200%的杠杆，直到退休都还要还房贷。

其实这已经远远超出了经济学家研究的“房贷三一”

定律，每月房贷金额以不超过家庭当月总收入的三分之一为宜。

可现实中依然有那么多人前赴后继地加入买房大军。

从他们的角度来说，有错吗？没错!房子是安家之本，从中国人的传统思维来看，总不能居无定所租房住，还是要有个属于自己的家。

这时候，人的感性就已经战胜了理性。

4.借贷