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华与华方法 品牌设计三位一体（第1页）

华与华方法品牌设计三位一体

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华与华的品牌设计三位一体，即“信号”

“识别”

“图腾”

的三位一体，而且永远是把“信号”

放在第一位的。

微观经济学里说：广告是企业为了应对信息的不对称，给顾客发信号。

我们发射一个信号，谋求顾客的一个行为反射，达成销售和播传。

所以对于品牌标志而言，信号功能永远是放在第一位的。

但是目前市场上的主要现象是，“识别”

有了，“图腾”

有了，但是“信号”

没有了!没有发射信号就没有行为反射，一旦“信号”

没了，就什么都没有了。

为什么出现这种情况呢？这就要说到全球品牌的历史性错误。

VI系统是全球品牌的历史性错误

识别就是VI系统的“Identity”

，VI系统就是视觉识别系统。

用视觉识别系统做品牌，追求的是要和同行不一样，让消费者识别。

但识别不是我们的目的，因为识别出来也不一定带来销售。

做品牌的最终目的是发出信号，谋求受众的行为反射。

就像是我们给蜜雪冰城设计招牌和门店，不是为了区隔奶茶同行，我们的目的是发信号告诉所有人，这里有奶茶和冰淇淋出售，快来买。

全球品牌的VI系统以识别为核心诉求，是因为“Brand”

这个词有问题!“Brand”

的词源是“烙印”

的意思，烙印就是为了区隔，以前人们放牛的时候，大家的牛都放在一起吃草，容易分不清，所以你烙一个三角形，我烙一个圆圈，这样就可以把各家的牛区分开来。