格格党

手机浏览器扫描二维码访问

第二章 用世界级文化母体建立城市品牌超级符号（第1页）

第二章用世界级文化母体建立城市品牌超级符号

banner"

>

什么叫文化？翻开《现代汉语词典》，词典上写着对文化的定义：人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。

文化就是物质财富和精神财富，我们所做的一切工作，都是创造物质财富和精神财富。

知道了什么是文化，才知道怎么去做品牌。

华与华习惯用超级符号来打造品牌，因为超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，是蕴藏在人类文化里的“原力”

，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。

那超级符号从哪里来？就是从人类文化母体中来。

道真的超级符号是什么，就要从道真城市的文化母体中去挖掘。

道真的价值坐标是“世界傩戏之都”

，那么道真的世界级的文化母体，就是“傩戏”

!

在傩戏表演中，傩戏面具是最重要的道具，是区别于其他戏剧的重要特征。

一开始，项目组想用傩戏面具来代表道真，但道真傩戏角色有70多种，哪一个才能代表道真呢？

有一次，项目组在观看傩戏表演时，突然发现，这些面具虽然长得都不一样，但它们有一个共同的特点!那就是都有一双会动的眼睛，能将角色表演得活灵活现，这也是道真傩戏面具独有的特点。

▲　道真傩戏面具

找到了道真傩戏面具“眼睛能动”

这个特点，而且眼睛本身就是一个刺激信号极强的视觉符号，如何把它私有化改造，寄生在道真品牌上，成为道真专属的超级符号呢？

通常城市品牌符号的做法，都是设计一个图形标志，让人去联想。

但是华与华认为，城市品牌符号最低成本的设计方法，不是设计一个“图形标志”

，而是设计“城市标字”

。

要让消费者第一眼看见就知道这是张三还是李四，最好的办法就是写着张三或李四。

做道真的超级符号，最低成本的做法就是做“道真”

两个字。

项目组将傩戏面具“眼睛能动”

这个特征和“道真”

的名字进行创意组合，充分发挥眼睛符号与生俱来的戏剧性，将“道”

字的顶部两笔变成一双眼睛，创作出道真的超级符号“道真之眼”

，就像在盯着你看，道真的形象一下子就活了起来。

可以说，道真的城市符号，是中国所有城市符号里面识别成本最低的。

一眼就能看出道真，其他城市只能靠猜。

▲超级符号：道真之眼

有了“道真之眼”

超级符号，项目组用它为道真设计了一系列城市礼物，有帽子、T恤、卫衣、徽章、水杯、水壶、笔记本、冰箱贴、眼罩等产品，在道真的城市礼品店已经可以购买。

▲　道真城市礼品设计