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超级符号 绿格子桌布（第1页）

超级符号：“绿格子桌布”

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超级口号和超级符号总是相辅相成的，有了超级口号，那就得再想一个超级符号，一个能够引爆企业战略的超级符号。

为什么一定要有“超级符号”

呢？因为超级符号可以解决许多文字解决不了的问题。

最重要的是，它能让一个新品牌在一夜之间，成为亿万消费者熟悉的老朋友，并且迅速建立品牌偏好，发动大规模的购买。

比如现在广为人知的耐克和麦当劳，一看到它们的标志，消费者立刻就知道这是什么企业。

第二个能解决的，是在混乱的货架上如何被看见的问题。

超级符号在被看见的同时能迅速被理解，并引起消费者的好奇心。

最后，我们还能用这一符号建立品牌印象，将来用来卖其他相关的产品。

能解决上面三个问题的，就是华与华想为厨邦设计的超级符号。

那么超级符号从哪里来呢？我们认为嫁接已有元素是效果最好的——因为不用再教育，消费者看了就知道了。

比如我是新来的，我要让人熟悉我、喜欢我，就要嫁接他本来就熟悉、喜欢的符号。

所以，“超级符号”

是寻找，是挑选，不是创造!要做编辑，不要做原创。

华与华超级符号库里面大概分为几个类型：自然符号、文化符号、公共符号。

自然符号是自然界里面具体存在的某一种物体。

它可能是动物，比如你选择熊猫，你就画一只熊猫；选择孔雀，你就画一只孔雀。

这就是自然符号。

孔雀城的超级符号就有孔雀羽毛。

什么叫文化符号呢？我们在中国，就要从中华民族的传统文化里面去挖掘。

华与华的很多经典案例都运用了文化符号。

比如黄金酒，我们给它的超级符号就是一个金元宝，把这个作为它的品牌形象。

再比如说晨光文具的孔庙祈福笔，我们就去孔庙挖掘，用了孔子的形象，这也是文化符号。

那么什么是公共符号呢？公共符号引导我们在社会生活中的一举一动。

红绿灯、斑马线、男女厕所的标志都是公共符号。

为什么要用这些符号呢？因为这些符号是每一个消费者都认识的，不用你教他，他立刻就能理解，能记住。

斑马线是什么？每个消费者从小到大都要学“过马路要走斑马线”

，这些全都印在消费者脑子里面。

我们就希望寻找这些符号，把这些符号嫁接到我们的品牌上面，让消费者记得住你。

一个消费者最容易记得住的东西，就是他已经知道的东西，他不知道的东西，你想让他知道，这是特别困难的。

说得通俗点，那就是需要再教育的成本。

所以我们为厨邦设计的超级符号，就要从与厨邦有天然联系的文化符号中，从生活场景中，从全世界每个人都熟悉、喜欢的公共符号中来。