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闭门造车的VI手册毫无意义（第1页）

闭门造车的VI手册毫无意义

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很多人都听说过VI手册，但除了设计师，似乎没有人对VI手册有过更深入的了解。

我们先来看一下网络上对VI的解释：

“VI全称VisualIdentity，即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。

设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。”

——来自百度百科

你有没有想过，为什么很多人听过VI手册，见过VI手册，但都没有对VI手册有过深入了解呢？因为绝大部分VI手册，都是设计师根据提案，在电脑前“闭门造车”

延展出来的，最终会形成一本巨大又厚重的册子。

当这本手册被交给客户的时候，它事实上就已经“死”

了。

首先，设计师们不会用它。

设计师们更习惯于打开电脑里的源文件，直接开始做设计。

而设计师之外的人，光是看到那本厚重的册子，就很难有打开的欲望。

就算鼓起勇气打开了VI手册，你也会发现，你基本看不懂手册的内容。

更关键的是，这本VI手册还没有经历过事实的验证。

实践是检验真理的唯一标准，现场是检验VI的唯一标准。

一本电脑前凭想象造出来的VI手册，对品牌的运营工作毫无指导价值。

VI的本质是一套品牌“宪法”

。

它帮助企业确立品牌的核心使用原则，指导品牌的工作，督促企业不犯原则性错误。

每个企业都需要管理品牌的“宪法”

，这套“宪法”

将保护、增值、无损耗地复制品牌资产，确保品牌资产不流失。

如果这套“宪法”

没人使用，没人遵守，那它就相当于已经死了。