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没有手艺创意等于零没有执行一切都是零（第1页）

没有手艺，创意等于零；没有执行，一切都是零

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华与华方法中有一句话叫作“所有的事都是一件事”

。

在莆田食材节传播活动上，我们用行动把这句话贯彻执行。

每一个食材节的传播方案，都涵盖了产品开发、产品命名、超级话语、产品包装、产品拍摄、推广活动、TVC拍摄等各方各面。

这里面的每一个环节，我们都做到了亲力亲为，凡事彻底!

在食材节的传播中，堆头是我们门店推广的一个重要道具。

为什么一定要花时间在门店呈现一个食材堆头呢？因为产品上市就是门店的节日!做生意最怕冷清，不怕热闹。

产品上市了，先别管别人知不知道，自己的门店要先热闹起来。

堆头就是门店对商圈内客流释放的销售信号，以堆头作为食材的传播道场，打造好食材热卖的氛围感。

通过这个堆头，让每一次食材节的上新能被更多人看到、能够被注意到，增加进店消费的概率。

莆田头水紫菜节门店堆头

莆田海蛎食材节门店堆头

莆田红菇食材节门店堆头

提案当天，客户围观我们呈现的头水紫菜堆头

我们说，创意是关键性力量，执行是决定性力量。

华与华有句金句：“只有执行出来的创意才叫创意。

没有执行，再伟大的创意都是零。”

广告公司跟客户提案，往往最后卡在了执行上。

做了一个符号或者一个传播方案，方案看起来非常好，但客户能不能执行得出来，执行了能不能照你的效果图100%还原？说白了，我们给到的方案是不是拍脑袋，是不是在纸上谈兵？

在头水紫菜食材节的提案现场，我们就彻底打消了客户在执行方面的疑虑。

●　第一步：提案前，把堆头搬到现场

这个堆头执行起来其实是比较复杂的：这么多物料，这么多繁杂的细节；客户愿不愿意照做；即使做了，能不能做得像效果图一样……客户心里自然有顾虑。

为了打消客户的顾虑，我们想了一个招：在提案当天的现场做一个堆头出来!

说干就干，提案当天，我们把头水紫菜堆头1:1还原到了华与华的会议室。