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广告大战（第1页）

广告大战

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当案件审理期间约翰?坎德勒被问及可口可乐公司用了什么样的广告传媒时，他回答说：“我不知道还有什么东西可以用来做广告。”

到了世纪之交，弗兰克?鲁滨逊每年采取约30种广告形式，分发100多万份广告宣传品。

1900年，公司的广告花费将近85000美元。

到1912年，这个数字就已经攀升到了100多万美元。

萨姆?多布斯明确指出，可口可乐是美国广告做得最好的产品。

不管美国人往哪里看，都不可避免地要看见可口可乐的手写体标识。

1913年年间，公司使用了1亿多件宣传品做广告，包括体温计、纸板剪贴画、金属广告牌（各5万份）、日式扇子和日历（各100万份）、冷饮柜托盘（200万只）、纸板火柴盒（1000万盒）、记事簿（2000万本）、棒球卡（2500万张），还有数不清的纸板和金属牌标识。

仅仅在这一年分发出去的新奇广告品就足够满足从1650年以来生活在美国大陆的所有男女老少的需要。

不足为奇的是，可口可乐已经开始渗透到美国人日常生活的方方面面。

马被命名为可口可乐，黄石国家公园的熊也喝可口可乐。

可口可乐牌口香糖、雪茄和糖果都借助可口可乐的知名度打入了市场。

由于可口可乐曾背负过可卡因的污名，这给流行歌曲的歌词增添了美味而罪恶的色彩。

有这么一支小曲子，讲的是一个年轻人纵情享受着第一次在大城市里的**生活，他写信给家里说：“哦！

妈妈，你不了解你的孩子。

哦！

妈妈，我快要发疯了。

我正喝着可口可乐！

坦白告诉你，我是一个小魔鬼。”

在“跟我来，小女孩，到冷饮柜台来，做我的可口可乐小女孩！”

这首小调中，可口可乐饮料变成了勾引女孩的诱饵。

作曲家把这首歌曲献给可口可乐公司，因为“可口的饮料滋润着无数人的喉咙，让他们在枯燥的小镇里也能享受奢华的生活”

。

在刚刚萌芽的电影行业，故事情节的风流韵事往往都是由软饮料引发的。

阿萨?坎德勒吹嘘说：“户外不能拍摄电影……但是拍下可口可乐广告牌的镜头却很容易，因为可口可乐的广告牌无处不在。”

布斯特?基顿在银幕上喝可口可乐，著名的无声电影明星波尔?怀特和马里恩?戴维斯也出现在可口可乐广告里。

可口可乐甚至介入了好莱坞早期的一宗性丑闻，当时谣传喜剧演员法蒂?阿巴克尔曾利用一只可口可乐瓶子放纵地搞性狂欢。

阿巴克尔事件曝光，阿萨?坎德勒显然很不满意，正如他对西部可口可乐瓶装公司未经许可擅自进行广告宣传很不满意一样。