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哈罗德赫希出手解围（第1页）

哈罗德?赫希出手解围

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仿冒可口可乐发展到了令人无法容忍的地步，终于出现了一位救世主，肩负起制服造假高手们的使命。

毕业于哥伦比亚大学法学院的哈罗德?赫希，1904年进入坎德勒律师事务所的时候才22岁。

1905年，美国颁布《商标法》，根据《10年期规定》条款，任何商标，不论是描述性的还是其他表述，只要从1895年以来一直在持续使用，就可以获得法律的认可，可口可乐商标因此而获准注册。

受可口可乐商标获得法律保护的鼓舞，赫希决定给仿冒者一点颜色看看。

1909年，他全面负责所有牵涉可口可乐商标的法律事务，开始了一场持续不断地打击“讨厌的跟随者”

的法律活动。

1913年年初，约翰?坎德勒满意地写道：“在过去的12个月里，就在1906年我们第一次提起诉讼的地方，我们至少上诉并开庭审理了10起侵权事件。”

赫希不仅仅是委托人的代理律师，还是真真正正的可口可乐人，他鼓励瓶装商、公司官员和其他律师去捍卫这个神圣不可侵犯的商标。

“关于可口可乐公司，我了解每个人的情感和心灵，”

他曾经说道，“我日日夜夜都在想着可口可乐。”

这听起来不像是律师，更像是一位历经地狱磨难的福音传道者。

1914年，他极力建议成立一个瓶装商协会，要求他们只在真正的产品上使用可口可乐商标。

“如果你们辜负了我们，如果你们不支持我们，可口可乐商标就注定会走向灭亡。”

他警告说。

“没有任何人能够把你们从毁灭的深渊中拯救出来，即便是全能的上帝也不能，”

赫希停顿了一下，让大家理解他的意思，“但如果你们协助我们的工作，可口可乐将会变得庄严而神圣。”

在法庭上，许多被告律师反驳说，如果顾客要求购买“麻醉药酒”

或者“可乐”

，出售可口可乐的替代品就是合法的。

于是，可口可乐广告呼吁顾客“为确保买到正宗产品，购买时请使用可口可乐全称——因为简称衍生了替代品”

。