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可口可乐进军电影业（第1页）

可口可乐进军电影业

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与软饮料一样，电影也能让人暂时逃避现实，所以，大萧条使电影和可口可乐一并繁荣兴旺起来。

阿尔奇?李派摄影师到好莱坞，他们随身带着购买可口可乐为电影布景的费用。

整个20世纪30年代，很多电影明星都出现在可口可乐的广告里。

1935年，李在给特纳?琼斯的信中写道：“在这个国家，电影比其他东西都有吸引力。”

在同一封信中，他还为“我们在最近的电影中做了免费的广告”

而洋洋得意。

李说，《春风秋雨》现在“非常流行”

，并且是“的确以可口可乐为基调的”

。

在一部电影里，蒂兹?迪安一边解说棒球比赛，一边大口吮吸着可口可乐。

李非常喜欢这些电影广告，它们使得“许多人注意到了可口可乐，并且下意识地去购买”

。

30年代末，公司雇用了专门的代理商，负责产品的电影广告事宜。

斯坦利?巴比和阿尔?巴比兄弟俩在可口可乐界臭名昭著，他们把自己在洛杉矶的瓶装厂装修成一艘海洋游船的样子，甚至还设置了舷窗。

他们雇用帕克?里德在好莱坞的电影摄影场分发可口可乐——主要明星一个月两箱，每天给所有现场制作人员5箱。

里德是无声电影时代的巨星，对于他，这是一份丢脸的工作，但他仍以自己独特的风格工作着。

1939年，当斯宾塞?特蕾西在《实验飞行员》里喊“请来两瓶可口可乐”

时，她的6000万影迷都在注视着自己的偶像饮用软饮料的情景。

《商业周刊》的记者指出：“电影能将视觉和听觉结合起来，比杂志或者收音机更能夸耀产品在使用中的显著优点。”

这个记者声称，由于它的“巧妙暗示”

，这种“悠然自得的售卖”

方式非常有效。

大多数女电影明星在可口可乐广告里穿的泳装比20年前的游泳服要暴露得多。

事实上，一系列萧条时代的广告使两位可口可乐女郎形成了鲜明的对比，一个穿着端庄的老式服装，一个穿着暴露的时髦套装。

现在，要在明显的性意向和健康的魅力之间把握适当的分寸，那的确是一个真正的挑战。

虽然可口可乐人并没有公开这样说，但是很多人显然都站在了诉诸性吸引力这一边。

特纳?琼斯1934年写信给阿尔奇?李，建议他的好莱坞摄影师要注意：“难道他不应该拍摄一些明星穿上泳装、摆出性感姿势的照片吗？”

俄勒冈州波特兰市的一位瓶装商采纳了这个建议，并做得有过之而无不及。

他在一个繁忙的十字路口竖立起了一块巨大的广告牌，在一个模拟的沙滩上留出一块地方，让俄勒冈小姐和另一位大美女每天晚上懒洋洋地在沙滩上躺三个小时，为可口可乐做口头广告。

那位瓶装商兴高采烈地说：“有些时候，这里必须有交通警察来疏导交通，才能保持交通顺畅。”