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无线电广播充分发展（第1页）

无线电广播充分发展

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到20世纪30年代末，每个家庭平均每天要收听超过四个半小时的电台节目。

一个历史学家评论道：“没有一种媒体能像无线电广播那样抓住公众的空闲时间。”

可口可乐公司看清了未来的潮流，1930年用差不多40万美元的预算致力发展无线电广播。

格兰特兰德?赖斯是伍德拉夫的密友之一，同时也是一个知名的体育新闻记者。

他开始在电台上播报体育节目，首先播报的是美国当时最出色的棒球选手泰?科布和被誉为史上最伟大的高尔夫选手博比?琼斯的访谈节目。

小伦纳德?乔伊指挥着一支弦乐团，每一场演出都以一首特别的可口可乐的赞美诗开始。

其实，小伦纳德?乔伊最初写的是一首探戈舞曲，但伍德拉夫不喜欢。

改编为华尔兹节奏并由一支庞大的弦乐团演奏以后，深深地吸引了爱听广播的一代人，并成为由公司赞助的每一场演出的保留节目。

可口可乐的广播节目令阿尔奇?李感到头疼，因为艺术家、伍德拉夫和听众共同影响、左右着他。

伍德拉夫坚持认为可口可乐的展示应该如其产品一样健康、乐观，使用有品位、温和的销售方式，而不要像其他产品的宣传公告那样充满了汽笛声、锣声、手枪射击声，商业味十足。

他否认任何有负面影响的新闻，以此来保证其能用广播节目做广告。

这点是毫无争议的。

李谨慎地指导一个喜剧演员不仅要避免开品味不高的玩笑，而且“任何有关政治、宗教、禁令这一类的言论”

——甚至能间接“引起对立”

的话语——都要避免。

伍德拉夫个人最喜欢的电台节目是“唱歌的萨姆”

，哈里?弗兰克尔是一个来自印第安纳州的举止优雅的乡下人，阿尔奇?李称他为“自在的印第安纳州人”

，他从1937年开始为可口可乐深情地演唱，直到1942年。

然而，李更喜欢安德烈?科斯特拉尼茨柔和的嗓音。

令人遗憾的是，管弦乐队的指挥是首席女歌手，坚持要求使用一个45人的完整的管弦乐队。

科斯特拉尼茨甚至拒绝在新的斥资百万美元建造的演播室里表演，因为管弦乐队不适合他。

到1940年，阿尔奇?李认为，过去的十年是他“与广播电台一起奋斗的备受困扰的十年”

，但是他认为可口可乐的节目设计是较为均衡的，考虑了各个阶层。

“唱歌的萨姆”