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百事可乐的复苏（第1页）

百事可乐的复苏

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然而，在大萧条时期，官僚政治的纠缠并不是可口可乐公司所面临的主要问题。

历经几次绝处逢生之后，百事可乐从20世纪30年代起就成为可口可乐最主要的竞争对手。

毋庸置疑，可口可乐是软饮料王国的国王。

突然间，可口可乐发现自己竟然疲于应付一个年轻而强劲的竞争者。

百事可乐的历史可以追溯到1894年，和可口可乐一样悠久。

当时，北卡罗来纳州的药剂师凯莱布?布拉德汉姆发明了一种含有胃蛋白酶的可乐饮料，并把它作为减轻消化不良症状的补药来出售。

人们最初仅仅知道这是布拉德汉姆的饮料。

1898年，布拉德汉姆将其更名为百事可乐之后，它便迅速流行开来。

到一战时，这种饮料已经取得了一定的成功，在大约25个国家拥有享受特许经营权的瓶装商。

不幸的是，布拉德汉姆也和可口可乐一样深受剧烈波动的食糖价格的影响。

到1920年，当食糖价格盘旋到每磅20美分时，布拉德汉姆买了很多。

而当糖料价格跌到谷底的时候，他的公司破产了。

1922年，布拉德汉姆试图将百事可乐卖给可口可乐公司，但是伍德拉夫财团对境况不佳的软饮料没有兴趣。

一位名叫罗伊?梅加格尔的华尔街投机家1923年从布拉德汉姆手上购买了百事可乐公司，两年后就陷入了困境。

梅加格尔仍然希望他的投资能有所回报，因此重组了公司，艰难地挺进到1931年，此时瓶装商已经只留下两个了。

第二次濒临破产的边缘时，他向可口可乐公司提议收购百事可乐公司。

然而，可口可乐公司再次拒绝收购这个几近死亡的竞争对手。

在这一点上，毫无疑问，如果百事可乐没有自己特点的话，将重蹈可口可乐仿冒者的覆辙。

古思是纽约人，被大家称为糖果买卖的“海燕”

，他在1929年接管了糖果商店的“阁楼”

连锁店，并且在第二年购买了“幸福”

和“魔镜”

两个商店。

通过这三家连锁苏打冷饮店，古思销售了相当数量的可口可乐——他认为，他的销售业绩足够让他得到一个数量可观的折扣。

然而，可口可乐公司却不这样认为。

可口可乐公司的顽固激怒了古思。

他在1931年的一个星期五致电亚特兰大，给秘书留下了一条信息：“我们将不会通过任何批发商购买可口可乐。