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第12章可口可乐的二战传奇
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我不得不写信告诉你,今天是我们的特别节日,因为每个人都领到了可口可乐。
在海外待了20个月的战士,双手捧着可口可乐的瓶子贴在胸前,快速跑回帐篷,像瞻仰圣灵一样望着这暗褐色的可爱精灵。
没有人开始喝,因为喝完了就看不到了。
他们不知道该怎么办。
——二等兵戴维?爱德华兹,1944年
到美国加入二战的时候,可口可乐已经走过了50年的风雨历程,成功地在民族文化中确立了自己的地位。
1942年,美国橡胶公司在一则广告中声称,“在日常生活中”
,美国士兵的战斗目标之一就是,“能很快地在街角的商店里喝到可乐”
。
然而,在美国之外却是另一个版本的故事。
伍德拉夫千方百计地想把可口可乐推广到全世界,但是在很多地方,可口可乐的知名度并不高。
可口可乐在加拿大、古巴和德国久负盛名,在别处却是刚刚立足。
日本人万万没有想到,轰炸珍珠港间接地将可口可乐公司推向了世界舞台,这足以确保可口可乐公司在全球软饮料行业的霸主地位。
虽然夏威夷有四个可口可乐冷饮商人在希凯姆机场惨遭杀害,但这根本不能说明日本人考虑到了软饮料的问题。
尽管如此,这场战争绝对是可口可乐公司的一个关键转折点,可口可乐饮料已经成为战时“全球的暗号”
。
对可口可乐人来说,它已经是非常神圣的了;但对美国士兵来说,这种泡沫沸腾的饮料几乎有了几分宗教色彩。
...
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