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大后方与暗号（第1页）

大后方与暗号

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在美国的大后方，可口可乐公司的广告活动充分利用了它在海外前线的爱国举动。

为了避免上缴超额利润税，公司将很多资金投入了战时宣传。

有一个广告展示的是，水手们拥挤在船上的酒吧里，目的只是为了得到可口可乐软饮料，旁边的说明写道：“美国战舰到达什么地方，美国人的生活方式就渗透到什么地方……因此，很自然地，可口可乐就在那里了。”

可口可乐在夏威夷、英国、俄罗斯、苏格兰、纽芬兰和新几内亚等地推出了新的广告语。

例如，在俄罗斯，可口可乐的广告语为“EtoZdorovo”

，翻译过来就是：“多么高贵啊”

！

广告策划人不断吹捧着软饮料的地位，把它说成是美国人的偶像：“是的，可口可乐在全球代表着‘休息一下，恢复精力’——它成为我们生活方式的象征。”

这些国际广告与战争后方的场景相协调，一派和谐、安宁的景象。

在广告上，人们用可口可乐来解决口渴问题，自己种菜的英国城市居民、战争债券推销人员以及返回国内的士兵们都喝可口可乐，他们的爱妻和子女们也一边喝着可口可乐，一边好奇地睁着大眼睛听他们讲战斗故事。

像大萧条时期一样，战争年代的广告要尽量避免提及令人不愉快的现实。

广告里没有血淋淋的场景，只有漂亮的陆军妇女队和肢体健全的退伍老兵。

1943年的一个调查显示，这些广告给男男女女都留下了深刻的印象：“前方将士和后方平民个性化的肖像取代了飞机、坦克和吉普车轰轰烈烈的战斗故事，女性读者的人数开始迅速上升。”

其他一些广告也都吹响了爱国主义的主题，但广告人的努力却受到了严厉的批评。

一个士兵写了一封抗议书，《纪念“非常美丽、富有自我牺牲精神”

的广告人》。

在抗议书中，他嘲笑“四色过程的伪饰”