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快乐大使（第1页）

快乐大使

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也是在这争议纷扰的2010年里，三个年轻人作为可口可乐公司的“快乐大使”

，开始了疯狂的全球急速旅行。

这场“快乐征程206”

（Expedition206）的设想是派出三个可口可乐代表，前往销售可口可乐产品的全部206个国家和地区。

作为“畅爽开怀”

活动的一部分，这三位代表配备了笔记本电脑、iPhone、黑莓手机和摄像机，在每个地方他们都会问当地人一些深入而有意义的问题，比如“什么会让你开心？”

或“你做什么事情的时候会感到快乐？”

。

从活动初期起，可口可乐营销人员就不断寻求消费者的在线参与，来自150个国家的公民通过投票选出竞赛获胜者——托尼?马丁，30岁，美国人，在德国幼儿园教学；凯莉?法瑞丝，23岁，来自布鲁塞尔的一名大学生；安东尼奥?圣地亚哥，24岁，来自墨西哥城的一名大学生。

营销人员从线上征集建议：他们要去哪儿，去做什么。

在他们环游世界的过程中，三个快乐大使会在Expedition206.网站和有超过500万粉丝的可口可乐Facebook页面上传照片，发送Twitter新消息，并在YouTube上发布视频。

虽然很难量化这次活动对销量的影响，但是它在现实世界和网络上都获得了大量关注，全球媒体提及次数达到6.5亿次。

在中国，有十亿在线追随者交换他们的“快乐征程206”

印章。

这些笑容可掬的可口可乐大使是在构建“品牌之爱”

，可口可乐营销人员这么说。

2010年12月29日，当他们旅途结束回到亚特兰大的可口可乐总部时，三个快乐大使都筋疲力尽，但友情常在。

他们最后只走了186个国家，绕过了一些有安全风险的地方如索马里、伊拉克和阿富汗，因为天气或运输问题放弃了其他一些地方。

不论如何，他们一共走过了442，569.6公里路程。

他们获得的信息是？家庭、食物、饮料，还有足球（不分先后）会让人快乐。

“我们做了以前从未做过的事，”

可口可乐首席公关克莱德?塔格说，“基本上是把品牌公共关系交给消费者来做了。”

哈哈。

当然，这场环球旅行是经过精心设计和计划过的，为的是获得尽可能多的对可口可乐的积极宣传。

然而塔格的话有一定道理，可口可乐引领了一种新的营销方式。