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快乐大使（第3页）

他们请克南重新修改了歌词，变成了为世界杯量身定制的积极乐观的“庆典”

主题曲：“走上街头，挥舞双手，所有忧愁，抛之脑后。

欢乐祥和，这里聚合，没有隔阂，一起庆贺……当我年龄增长，我会变得更强，人们唤我希望，就像那旗帜飘扬”

。

这首歌取得了轰动的效果，可口可乐将它改编成17个不同语言的版本，分别经由当地摇滚明星和性感舞者进行了不同的演绎。

它的歌词里没有提到可口可乐，但是每个版本都以带有可口可乐纹饰的足球和克南的歌声开场。

这首歌带着明显的可口可乐印记，在墨西哥、奥地利、中国、德国和瑞士都拿下了歌曲榜榜首的位置，并成为世界流行歌曲。

在世界杯开赛之前，克南带着纯金打造的大力神杯前往84个国家，为可口可乐歌唱。

世界杯有260亿的累积观看人次，这个数字是超级碗观众人数的好几倍，比奥运会的观众还多。

足球——快乐大使已经记录过了——让人们快乐，至少在你喜欢的球队赢了的时候。

可口可乐也借鉴了1990年世界杯的一段经典，在那次世界杯上，喀麦隆著名球员罗杰?米拉每次进球都跳一段自创的庆祝舞蹈。

公司请到现在已经退役的米拉大叔，拍摄了他站在看台上跳着进球庆祝舞蹈、喝着可口可乐的广告。

动乐也在世界杯宣传上分了一杯羹，这是动乐的首次全球营销活动。

乔?崔珀迪承认：“热爱足球运动不是我们大力宣传的原因，我们这样做是因为我们认为足球运动是最好的宣传渠道。”

他称这是“可口可乐视觉系统”

，结合了活力、节奏、庆祝和快乐——其中心当然是可口可乐。

“我们想要确保我们在可持续发展上有所作为”

。

因此，可口可乐公司奖励每场比赛中的最佳进球庆祝球员，由他把这笔钱捐赠给一所非洲学校用于安全用水工程。

“我们只讲一个简单的故事，引人注目而真实的故事，”

崔珀迪说，“然后把它传遍全世界。”

他将这种方法称为“液态链接”

（LiquidandLinked）——“液态”

是因为宣传可以像**那样向不同的方向流动，采取不同的方式，同时又都为一个共同的主题服务，以“庆典”

这个主题链接起来。