格格党

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第26章 世界无止境（第2页）

一位高管告诉我。

然而，毫无疑问，这个冒着泡沫的甜饮料比可口可乐高管试图让人们相信的还要重要。

对一些人来说，可口可乐确实意味更多的东西——它是一种生活方式，一种迷恋。

北大街总部大厅里曾经放着一面大奖章，奖章表现的是一瓶可口可乐位于地球之上，有待征服的其他星系众星拱月般环绕着它。

这些人简直成了传教士。

在他们家里，许多人都开辟了一片被私下称之为“可口可乐神龛”

的地方，摆放着罗伯特?伍德拉夫的签名照片，黄金做的经典可口可乐瓶，以及其他有关的个人纪念品。

可口可乐国际收藏家俱乐部的成员对他们的圣地就更沉迷了。

初期他们的藏品放在地下室或车库，到后面越来越多，直到占领了他们的卧室甚至整个家。

在一次聚会上，收藏者挤满了一整间亚特兰大酒店，一个成员跟我说：“这有点像嗑药上瘾。”

在静拍卖上，人们不是叫价，而是把出价放到想要的物品上，当然也有可能会被更高的出价盖住，紧张的气氛一触即发。

“我担心得不行，这让人很不舒服。”

一个特拉华州的女人嘟哝说。

这次活动一直到深夜还在进行，收藏家俱乐部的成员们在房间里穿来穿去，继续讨价还价和进行物品交换。

这些着迷的收藏家对可口可乐的热情也许只是显得有些滑稽可笑，但严肃对待可口可乐的还大有人在。

社会评论家、政治活动家、营养学家和人类学家们对可口可乐群起而攻之，仿佛它是恶魔的化身。

一位愤怒的观察家称可口可乐的历史是“自建造金字塔后，人类为无关紧要的目的消耗劳动力的最难以置信的历史”

，他说，“这是美国梦出了问题的体现。”

大部分的批评集中在可口可乐的广告上，据一位痛心疾首的临床心理学家的看法，这些广告传达的观念是“只要你喝了可口可乐，生活永远不会无聊，你会变得做梦都想不到的性感和受欢迎，而且你还会永远欢歌载舞”

。

可口可乐官方不跟这些说法纠缠。

事实上，公司已经表现得相当克制了。

从约翰?彭伯顿、弗兰克?鲁滨逊、阿萨?坎德勒时代起，可口可乐的制造商开始把这种软饮料专利药吹捧为神奇的药水，随着时间的变迁，宣传的内容已经改变，原有的药用观点被放弃，变成了积极的、愉悦的以及其他让人浮想联翩的属性。

尽管如此，它仍然和传说中炼金术士寻找的长生不老药有着惊人的相似之处。

在18世纪的参考书中，“长生不老药”

被定义为一种“由许多成分组成的深色药剂，溶解在强溶剂中”

——完全是这种酸性的、焦糖色的软饮料的写照。