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译者序（第1页）

译者序

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在这个续集盛行的年代，曾经风靡全球的管理学经典著作《蓝海战略》也终于推出了续篇《蓝海战略2：蓝海转型》。

此书一经问世，就成绩斐然，几星期内就登上了《纽约时报》《华尔街日报》《今日美国》等畅销书排行榜，包括简体中文版在内的28种语言译本也将出版。

与第一部《蓝海战略》相比，这部续作有哪些特点和新意，又有哪些主要看点？

首先，如果说《蓝海战略》是一本有关“为什么”

的书，《蓝海战略2》则是一本有关“怎么做”

的书。

《蓝海战略》通过翔实的历史和现实案例展示了“红海竞争”

的局限性和开创“蓝海”

的必要性，并以系统性的框架和工具解读了成功的蓝海行动背后的战略逻辑。

《蓝海战略2》回答的则是“怎样才能从红海走向蓝海”

的实际操作问题。

金和莫博涅列出了五个行动步骤，每一步都由具体的蓝海工具和框架启动、引领和推进。

对于渴望开创蓝海的组织或个人而言，这是一本具体而细致的实践指南，它将“蓝海转型”

这一看似复杂而艰巨的工程转化为循序渐进、易于掌握和实施的系统进程。

第二，《蓝海战略2》虽是一本实操指南，但在理论层面亦有新的拓展，可以说是蓝海战略2.0版。

《蓝海战略》一书挑战了在战略管理领域占主导地位的竞争战略理论，为企业战略研究带来了范式性转变。

《蓝海战略2》则以“市场开创战略的增长模型”

对创新和市场开创的不同方法进行归类总结。

此前很多人认为开创新市场意味着对现有产业的“创造性破坏”

或“颠覆性创新”

。

《蓝海战略2》则认为，这两种方式仅仅解释了蓝海开创的部分情况。

更多的蓝海新市场是通过“非颠覆性创造”

的方式开创出来的，这意味着开拓新市场、新需求和新增长并不一定以淘汰现有产业和企业为代价，而应在更广阔的市场空间中创造共赢。