格格党

手机浏览器扫描二维码访问

三技术篇（第1页）

三、技术篇

banner"

>

品牌文化

品牌文化的本质是占人类文化财富的便宜，品牌文化就是把人类文化商品化。

人类文化就是人类历史上积淀的物质财富和精神财富的总和。

在这宝库中选择你的文化原型，将之符号化，包装到你的商品上，就是品牌文化。

品牌的生命力来源于文化，品牌要有文化原型。

将人类文化符号化，符号化为品牌。

用符号将品牌寄生在文化上，就获得了人类积攒了千年的文化财富。

文化遗产品牌

品牌文化的成本本质，就是人类文化。

最有价值的品牌是文化遗产品牌树立一个品牌，要以成为人类共同的文化财富为目标。

文化遗产品牌就是指这个品牌是我们整个民族的物质文化遗产。

或者说，一些地方的文化遗产品牌，是地方人民的物质文化遗产，比如茅台、云南白药、东阿阿胶。

品牌符号化路径

人有五大感觉：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。

这五大感觉，就是五条品牌符号化路径。

品牌谚语填空法

想卖什么就直接说什么。

广告语的创作就是填空法，要押韵，要有品牌名。

第一，要有品牌名称；第二，要有品类名，要让别人看到后，知道你是卖什么的；第三，要有超级词语，围绕超级词语形成购买理由；第四，最好要有购买指令，直接下达命令。

品牌命名

命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资。

品牌命名使用有意义的、具象的、有画面感的词语，最好名字就是价值，名字就是想象力，名字就是购买理由。

品牌标志

品牌标志是用来降低品牌识别、记忆、传播的成本的。

标志不要解释，尽量使用具象的图形，一目了然见行业，发掘品牌名字的戏剧性。

自媒体工程和全面媒体化

产品本身就是企业的“自媒体”

，是品牌最大的媒体。

自媒体不是微博、微信，而是你的产品、包装、工厂、员工、车辆……你所有的一切，不放过任何一个跟消费者接触的点，把他们和它们全面媒体化。

每一个营销工具，都要能单独完成一次完整的进攻，一个包装，一个海报，一个宣传单页，都要具备单独完成销售的资源条件。

品牌营销日历

以季节性营销活动为主题，形成品牌一年的营销日历。